Digital

Номинации

Оценивается соотношение оригинальности и креативности при использовании технологических возможностей площадок и инструментов относительно задачи, продукта и аудитории, механики взаимодействия, пользовательские сценарии, совместно с креативной идеей, сообщением, визуальными материалами.

Оценивается эстетика и уровень исполнения визуальных материалов (фото иллюстрации, анимация, видео, графика, типографика и др.). Оценивается соответствие сетевым и мобильным трендам, задаче, аудитории, медиа.

Для награды недостаточно сделать «по правилам», необходимо описать почему именно такой набор инструментария, каналов и механик был задуман в рамках поставленной задачи, чем агентство удивило клиента, как агентство использовало все возможности digital-мира для реализации, какие инновации или нестандартные ходы были использованы.

 

Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.

Конкурс медиа/площадок и сообществ

Разместить работу в этой категории

Номинации:

  • Формат и концепция
  • Лучший product placement
  • Лучший спецпроект
  • Лучший sponsorship-проект
  • Лучший ивент
  • Лучшая нативная реклама
  • Лучший социальный проект в медиа

Критерии: способность генерации и удержания трафика - активность аудитории у этой площадки/сообщества в комментариях; хайп и медиавес - количество шейров, упоминаний в СМИ и соцсетях; стабильность качества контента – оценивается концепция, которая не менялась на протяжении не менее года; тематическая универсальность - возможность встроить в площадку любую тему, любой контент. 

 

Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.
 

Формат и концепция: описание в чем суть проекта/площадки в текстовом виде (либо внутри ролика титрами или голосом): история появления площадки, ключевая идея, аудитория и ключевые цифровые показатели (размер аудитории, показатели активности, средние цифры по просмотрам, глубине, длительности контактов и т.п.), тематики/рубрики/категории площадки, в чем стержневая идея, почему нравится фолловерам, какие предлагаются возможности по маркетинговым интеграциям, ключевые показатели успешности за последний год. К описанию можно приложить наиболее показательные проекты/интеграции/плэйсменты с коротким описанием.
 

Лучший product placement: конкретные кейсы в текстовом виде + визуальное сопровождение либо в виде ролика. Обязательно прилагается именно момент, где плейсмент виден отчетливо. Далее, сопровождается результатами плейсмента.
 

Лучший спецпроект: Описание (текст/визуал/ролик) сути спецпроекта. Особенно уделить внимание тому, почему это спецпроект (как правило, такими проектами называются активности, которые созданы специально под бренд, вне рамок классических возможностей по размещению).
 

Лучший sponsorship-проект: здесь оценивается уровень релевантности и креативности, а также эффективности использования такого инструмента как спонсорство в привязке к площадке, ее аудитории, специфике, тематике и т.п. Не путать с нативной рекламой – спонсорство должно быть не скрытым. Описание (суть, идея, результаты) + визуал + ролик.  
 

Лучший ивент: оцениваются ивенты, организованные именно площадками. К примеру, концерты от имени радиостанций, или встреча с фанатами от имени блогера, рекламные вечеринки в рамках брендированных пространств и т.д.
 

Лучшая нативная реклама: оценивается самое креативное использование площадки для нативной (скрытой, но органично вписанной и воспринятой аудиторией позитивно рекламой). Описание должно включать подтверждение тому, что реклама была непрямой, но при этом, рекламировала конкретный продукт. Также учитываются различные рекламные «хаки» (например, КФС в игре Майнкрафт – была использована площадка игры как место для легального размещения скрытой рекламы в виде построенного города КФС).
 

Лучший социальный проект в медиа: лучшее использование площадки с целью создания социально важного проекта/коммуникации.
 

Маркетинговые проекты

Разместить работу в этой категории

Номинации:

  • Лучший проект в категории «FMCG: Еда и напитки» (запуск бренда / ребрендинг)
  • Лучший проект в категории «Финансовые сервисы» (запуск бренда / ребрендинг)
  • Лучший проект в категории «Здоровье» (запуск бренда / ребрендинг)
  • Лучший проект в категории Consumer electronics (запуск бренда / ребрендинг)
  • Госуслуги (запуск бренда / ребрендинг)
  • Автопром (запуск бренда / ребрендинг)
  • Технологии (запуск бренда / ребрендинг)
  • B2B услуги (запуск бренда / ребрендинг)
  • Лучший проект в категории ритейл

Критерии: Номинируются и награждаются наиболее показательные маркетинговые проекты за год. Запуск бренда, ребрендинг и рефреш бренда, репутационный менеджмент, спасение бренда и др. Оценивается решение сложных стратегических маркетинговых задач, награждаются проекты, повлиявшие на категорию, являющиеся ориентиром и бенчмарком категории, проекты, совершившие маркетинговые прорывы и открытия, меняющие парадигмы восприятия, демонстрирующие профессионализм работы с существующими и создающие инновационные методы работы и инструментарий. 
 

Проект для одного бренда (или портфеля брендов), в рамках одного жизненного/маркетингового цикла (маркетинговый цикл – это комплекс маркетинговых мероприятий для бренда, проведенный за определенный период, согласно коммуникационной стратегии, с целью достижения некой коммуникационной цели. Период у разных компаний и брендов разный – у кого-то маркетинговый период это год, у кого-то полгода, у кого-то это определенное количество рекламных кампаний и т.д.).


То есть, в данную номинацию не подается одна рекламная кампания. Проектом считается комплекс маркетинговых мероприятий. Как правило, они начинаются со стратегического этапа, после которого создается коммуникационная стратегия, и уже потом запускается ряд маркетинговых активаций, кампаний, промо и др. В заявке необходимо указать бизнес, маркетинговые и коммуникационные задачи, которые стояли перед брендом, а также описание того, как вы их решили и какие были результаты после реализации проекта. 


Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.

Персоны в коммуникациях

Разместить работу в этой категории

Номинации:

  • Best influencer
  • Лучший управленец в сфере коммуникаций

Best influencer (блогеры, публичные персоны, селебрити, общественные деятели). Люди, имеющие статус opinion leader, обладающие достаточно большой аудиторией (в любом канале), и использующие свою силу влияния креативно в маркетинговых или социальных целях. 
 

Краткое био, история «превращения» в инфлюенсера – необходимо объяснить почему вы нравитесь большому количеству людей, как и чем вы влияете на них. Описание вашей площадки/платформы или каналов, где вы контактируете с аудиторией. Если есть персональный брендинг, то описание идей, значения (например ник, логотип, слоганы и др.)


Описание одного или нескольких наиболее показательных или важных для вас проектов, которые вы считаете креативными, громкими/успешными, характеризующими вас как инфлюенсера (демонстрация того, как вы монетизируете или используете свое влияние). Проекты необходимо показывать в виде описания, фото и/или видео кейсов. Основные показатели деятельности за последний год: охваты, эффективность, результаты, impact, реакции, резонансы – все, что посчитаете необходимым. Общий кейс не должен превышать 3 минуты. 


Лучший управленец в сфере коммуникаций (наиболее яркие личности, сделавшие вклад в развитие коммуникационной отрасли: редакторы, журналисты, маркетологи, PR/GR-специалисты, креативные директора, стратеги, рисечеры, коучи и консалтеры, медийщики, предприниматели и стартаперы и др.)


Номинанты будут определены по результатам награждения в конкурсе «Маркетинговые проекты», а также номинированы по результатам заслуг с точки зрения управления в сфере коммуникаций. 


Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.