Критерии оценки

Критерии оценки

Film

Film

  • Сommercials: FMCG
  • Сommercials: services
  • Сommercials: corporate
  • Сommercials: virus
  • Сommercials: internet film
  • Film craft: direction, art-direction
  • Film craft: CG & animation, broadcast and motion design
  • Copywriting & Storytelling
  • Социальные ролики

COMMERCIALS — ролики, созданные и запущенные в эфир на ТВ. Оценивается креативная идея и исполнение совместно.

INTERNET FILM — ролики, запущенные только в интернет каналах, включая прероллы, вирусные ролики, вайны и др. Оценивается идея качество и релевантность исполнения относительно креативной идеи.

CORPORATE FILM — Любые корпоративные ролики, включая спонсорство ивентов и мероприятий, поздравительные ролики, пресс-релизы, ролики для внутреннего использования и т. п. Оценивается идея, способы и качество ее донесения.

FILM CRAFT — любые ролики. Оценивается качество и эстетика исполнения отдельных элементов ролика, включая режиссуру, сценарий, качество картинки и постановку, арт-дирекшен, визуальные эффекты, саунд-дизайн и анимацию.

Для всех креативных номинаций:
Главным критерием оценки является совокупность решений, обеспечивающих единое сообщение, выраженное в форме ролика: это ключевая идея / концепция, релевантность аудитории, носителю (медиа), категории продукта / услуги, оригинальность относительно рекламного рынка (новые ходы, приемы и т. п.), маркетинговый/имиджевый/продающий потенциал решения, релевантность трендам / времени, качество исполнения.

Для номинаций CRAFT:
Главный критерий оценки — высокое качество работы. Идея при этом может не учитываться, однако наличие креативной идеи так же обеспечивает правильное восприятие или влияет на оценку качества. Например, для вирусной рекламы характерно нарочито «любительское» исполнение видео, и в этом случае жюри будет оценивать, насколько авторам удалось создать данный эффект.

Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.


Print & Outdoor

Print & Outdoor

  • Idea
  • Use of media
  • Craft: photo, collage, retouch
  • Craft: illustration & 3D

IDEA — главным критерием оценки будет совокупность решений: идея / концепция, релевантность выбранного медиа (относительно продукта, идеи, аудитории) и взаимодействие с ним, оригинальные приемы при размещении, потенциал видимости, читабельности, способности заинтересовать и изучить контент, подача контента, исполнение контента, маркетинговый потенциал решений, креативность вербальной и визуальной коммуникации (трендовость, исполнение, оригинальность, качество дизайна и верстки, композиция и др.)

CRAFT — качество исполнения идеи/задумки, включая конструктивные решения, решения по взаимодействию контента и медиа, качество исполнения отдельных элементов контента: фото, иллюстрация, типографика и т. п.

USE OF MEDIA — все работы в данной категории в первую очередь оцениваются с точки зрения креативного, оригинального, уместного или инновационного использования возможностей выбранного медиа относительно задачи, аудитории, окружения (конкурентного, либо среды), продукта / услуги.

Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.


Campaigns

Campaigns

  • Promo & Activation
  • Direct (souvenirs, sets, parcels, direct mails, email campaigns, gifts, etc)
  • BTL
  • Integrated

Для интегрированных кампаний:

Оценивается креатив и идея, в первую очередь с точки зрения развития на многоканальную коммуникацию (серийность, охват, гибкость и т. п.), а также масштабность кампании, удачность выбранного медиа-микса, механики взаимодействия и т. д.

Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.


Digital

Digital

  • Branded content
  • Digital campaigns
  • Social media campaigns

Оценивается соотношение оригинальности и креативности при использовании технологических возможностей площадок и инструментов относительно задачи, продукта и аудитории, механики взаимодействия, пользовательские сценарии, совместно с креативной идеей, сообщением, визуальными материалами.

Оценивается эстетика и уровень исполнения визуальных материалов (фото иллюстрации, анимация, видео, графика, типографика и др.). Оценивается соответствие сетевым и мобильным трендам, задаче, аудитории, медиа.

Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.


Design

Design

  • Logo & identity: corporate
  • Logo & identity: services
  • Logo & identity: retail
  • Packaging: serial products
  • Packaging: limited editions and promo packaging
  • Packaging: craft and artesian products
  • Editorial (newspapers and magazines, booklets, leaflets, brochures, posters and cards, calendars, books, etc.)
  • Single projects (navigation, promo equipment, cars, uniforms - design made for single media)
  • Concept

Все работы в категории DESIGN оцениваются в первую очередь с точки зрения визуальной эстетики, оригинальности решений, трендовости, актуальности, сложности / простоты решения, нестандартности при необходимом уровне релевантности задачам, аудитории, носителям, продукту/услуге.

Номинация «Editorial» включает в себя газеты и журналы, буклеты, листовки, брошюры, постеры и открытки, календари, книги и т. д.

Номинация «Single projects» включает в себя навигацию, промо одежду, промо оборудование, промо авто, униформу — дизайн, изготовленный для единочного медиа.

Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.


PR

PR

  • Campaigns
  • Projects
  • CSR projects

Все работы в данной категории в первую очередь оцениваются с точки зрения креатива с использованием репутационного менеджмента, построения и сохранения доверия, взаимопонимания между людьми, предприятиями или организациями и их аудиторией.

CSR projects — проекты по корпоративно-социальной ответственности (КСО).

Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.