Критерии оценки

Критерии оценки

Campaigns

Campaigns

  • Promo & Activation
  • Direct (souvenirs, sets, parcels, direct mails, email campaigns, gifts, etc)
  • BTL
  • Integrated

Для интегрированных кампаний:

Оценивается креатив и идея, в первую очередь с точки зрения развития на многоканальную коммуникацию (серийность, охват, гибкость и т. п.), а также масштабность кампании, удачность выбранного медиа-микса, механики взаимодействия и т. д.

Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.


Branding

Branding

  • Corporate branding: Brand strategy and design solution
  • Corporate branding: Art direction
  • Consumer branding: Brand strategy and design solution
  • Consumer branding: Art direction

Corporate branding

  1. Brand strategy and design solution
    Критерии: позиционирование бренда, идея, заложенная в бренд и реализация в любом формате. Это дизайн-решение, отображающее работу по позиционированию и стратегии. Принимаются работы для корпоративных брендов, компаний b2b сектора, территориальный брендинг, брендинг для организаций и НКО. Описание стратегии и позиционирования обязательно.
  2. Art direction
    Критерии: Мастерство исполнения, следование трендам, эстетика и красота, оригинальность и креативная идея. Принимаются любые работы для корпоративных клиентов, без привязки к стратегии, промо-материалы, полиграфия и т. д.

Consumer branding

  1. Brand strategy and design solution
    Критерии: позиционирование бренда, идея, заложенная в бренд и реализация в любом формате. Это дизайн-решение, отображающее работу по позиционированию и стратегии. Принимаются работы по упаковке, ритейлу, девелопменту и любым продуктам и сервисам для потребительского рынка. Описание стратегии и позиционирования обязательно.
  2. Art direction
    Критерии: Мастерство исполнения, следование трендам, эстетика и красота, оригинальность и креативная идея. Принимаются любые носители, направленные на потребителя, без привязки к стратегии.

Digital

Digital

  • Best digital solution for brand
  • Best content solution

Оценивается соотношение оригинальности и креативности при использовании технологических возможностей площадок и инструментов относительно задачи, продукта и аудитории, механики взаимодействия, пользовательские сценарии, совместно с креативной идеей, сообщением, визуальными материалами.


Оценивается эстетика и уровень исполнения визуальных материалов (фото иллюстрации, анимация, видео, графика, типографика и др.). Оценивается соответствие сетевым и мобильным трендам, задаче, аудитории, медиа.


Best digital solution for brand
Так как это инновационная категория, то в первую очередь оценивается стратегия, большая идея, релевантность выбранного решения/канала / механики в рамках поставленной задачи. Это может быть и веб-сайт, и приложение, и девайс, и интегрированная кампания.

Например: для награды недостаточно сделать «по правилам», необходимо описать почему именно такой набор инструментария, каналов и механик был задуман в рамках поставленной задачи, чем агентство удивило клиента, как агентство использовало все возможности digital-мира для реализации, какие инновации или нестандартные ходы были использованы.


Best content solution
Оценивается именно контент: креативность/оригинальность идеи, мастерство исполнения. Это может быть один носитель, серия в рамках одной идеи, конкретное решение, тактический ход, красивое онлайн-видео, баннер, ситуативное решение в SMM и др.


Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.


Film

Film

  • Сommercials: FMCG
  • Сommercials: services
  • Сommercials: corporate
  • Сommercials: virus
  • Сommercials: internet film
  • Film craft: direction, art-direction
  • Film craft: CG & animation, broadcast and motion design
  • Copywriting & Storytelling
  • Социальные ролики
  • CSR projects

COMMERCIALS — ролики, созданные и запущенные в эфир на ТВ. Оценивается креативная идея и исполнение совместно.


INTERNET FILM — ролики, запущенные только в интернет каналах, включая прероллы, вирусные ролики, вайны и др. Оценивается идея качество и релевантность исполнения относительно креативной идеи.

CORPORATE FILM — Любые корпоративные ролики, включая спонсорство ивентов и мероприятий, поздравительные ролики, пресс-релизы, ролики для внутреннего использования и т. п. Оценивается идея, способы и качество ее донесения.

FILM CRAFT — любые ролики. Оценивается качество и эстетика исполнения отдельных элементов ролика, включая режиссуру, сценарий, качество картинки и постановку, арт-дирекшен, визуальные эффекты, саунд-дизайн и анимацию.

Для всех креативных номинаций:
Главным критерием оценки является совокупность решений, обеспечивающих единое сообщение, выраженное в форме ролика: это ключевая идея / концепция, релевантность аудитории, носителю (медиа), категории продукта / услуги, оригинальность относительно рекламного рынка (новые ходы, приемы и т. п.), маркетинговый/имиджевый/продающий потенциал решения, релевантность трендам / времени, качество исполнения.

Для номинаций CRAFT:
Главный критерий оценки — высокое качество работы. Идея при этом может не учитываться, однако наличие креативной идеи так же обеспечивает правильное восприятие или влияет на оценку качества. Например, для вирусной рекламы характерно нарочито «любительское» исполнение видео, и в этом случае жюри будет оценивать, насколько авторам удалось создать данный эффект.

Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.


PR

PR

  • Campaigns
  • Projects

Все работы в данной категории в первую очередь оцениваются с точки зрения креатива с использованием репутационного менеджмента, построения и сохранения доверия, взаимопонимания между людьми, предприятиями или организациями и их аудиторией.


CSR projects — проекты по корпоративно-социальной ответственности (КСО).

Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.


Print & Outdoor

Print & Outdoor

  • Idea
  • Use of media
  • Craft: photo, collage, retouch
  • Craft: illustration & 3D

IDEA — главным критерием оценки будет совокупность решений: идея / концепция, релевантность выбранного медиа (относительно продукта, идеи, аудитории) и взаимодействие с ним, оригинальные приемы при размещении, потенциал видимости, читабельности, способности заинтересовать и изучить контент, подача контента, исполнение контента, маркетинговый потенциал решений, креативность вербальной и визуальной коммуникации (трендовость, исполнение, оригинальность, качество дизайна и верстки, композиция и др.)


CRAFT — качество исполнения идеи/задумки, включая конструктивные решения, решения по взаимодействию контента и медиа, качество исполнения отдельных элементов контента: фото, иллюстрация, типографика и т. п.

USE OF MEDIA — все работы в данной категории в первую очередь оцениваются с точки зрения креативного, оригинального, уместного или инновационного использования возможностей выбранного медиа относительно задачи, аудитории, окружения (конкурентного, либо среды), продукта / услуги.

Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.


Concept

Concept

  • Design: Product design
  • Design: Identity
  • Design: Print&Outdoor
  • Design: Package
  • Campaign concept
  • Digital concept

DESIGN
- Product design
- Identity
- Print&Outdoor
- Package

CAMPAIGN CONCEPT

Подготовить presentation board c описанием ключевой идеи кампании и механики. Если есть вижуалы, то их необходимо прикрепить отдельно. При этом мастерство исполнения вижуалов не оценивается в этой номинации.

DIGITAL CONCEPT