Mercy is more powerful than gun-power / Милосердие сильнее оружия

Клиент

korzinka.uz

Рабочая группа

Marketing Director- Malik Karimov
MARCOM manager - Zamira Rakhmanova
Production - Konstantin Gomer
Post-production - Konstantin Gomer
Pre-production - Yes Studio
Screenwriter - Zamira Rakhmanova

Задача

Before the disintegration of the USSR, 9 May was celebrated as Victory Day in Uzbekistan. However, since the mid-90s in Uzbekistan 9 May is a Day of Remembrance and Homage. It is believed that the renaming of Victory Day to the Day of Remembrance and Homage is explained by the desire of the former Uzbek leadership to gradually weaken the connection with the Soviet Union in people's minds. Every year the attitude to this day is becoming more and more ambiguous and contradictory.
Emphasis was replaced not only in the name of the holiday, but also in relation to it.
The population of Uzbekistan implicitly is divided into two groups:
Those people who, with nostalgia in their hearts, recall this day as a celebration of Victory, Victory over fascism, as a day that was celebrated like no other in the Soviet Union, as a symbol that the MULTINATIONAL people were able to defend the right to live in peace.
And those for whom this is the Day of grief and the memory of their ancestors who died fighting for their future homeland - Uzbekistan. And for these people, 9 May has no sacred meaning. As a rule, this generation has grown up in new geopolitical realities and in a country with a new ideology, in which the attitude towards the Soviet heritage has changed.
Every year korzinka.uz prepares thematic videos on May 9th. Since the situation in society was heating up and there were extensive discussions on the topic of how to celebrate this day, korzinka.uz decided to make a video that would remind the Uzbek people their inherent contribution to the Second World War, high spiritual and moral principles of their ancestors, mercy and tolerance, which helped save hundreds of thousands of children of different nationalities from starvation during the war. Boundless kindness and openness – the strength of our people, which we must carry in ourselves from generation to generation.

Total video outreach: more than 312 thousand views

https://www.facebook.com/watch/?v=448804419262189

https://www.instagram.com/p/BxNK-J2ly30/?igshid=1fvhvtewlytax

https://www.youtube.com/watch?v=aU8zs5LXtJY

https://t.me/korzinka_uz/2561

Choosing this topic for the video helped to focus the audience's attention on the true values of this day. After all, no matter how this day is called – the Day of Remembrance and Homage or Victory Day, we have to remember our history.

_______________________________________________


До распада СССР, 9 мая в Узбекистане отмечался как День Победы. Однако, с середины 90-х годов в Узбекистане 9 мая - это День памяти и почестей. Существует мнение о том, что переименование Дня Победы в День памяти и почестей объясняется желанием бывшего узбекского руководства постепенно ослабить ассоциации с Советским Союзом в памяти людей. С каждым годом отношение к этому дню становится всё более неоднозначным и противоречивым.
Акценты были смещены не только в названии праздника, но и в отношении к нему.
Население Узбекистана негласно разделилось на 2 лагеря:
На тех, кто с ностальгией в сердце вспоминает этот день, как праздник победы, победы над фашизмом, как день, который отмечался как ни один другой в Советском Союзе, как символ того, что МНОГОНАЦИОНАЛЬНЫЙ народ сумел отстоять право на мирную жизнь.
И на тех, для кого это День скорби и памяти предков, которые погибли, сражаясь за будущую Родину – Узбекистан. И для этих людей 9 Мая не несёт священного смысла. Как правило, это поколение, выросшее в новых геополитических реалиях и в стране с новой идеологией, в которой отношение к советскому наследию изменилось.

Ежегодно korzinka.uz отмечает 9 мая тематическим роликами. Так как ситуация в обществе накаливалась и в сети велись бурные дискуссии на тему о том, как проводить этот день, korzinka.uz решает снять ролик, который напомнил бы узбекистанцам о своем неотъемлемом вкладе в годы Второй мировой войны, о духовно-нравственных устоях предков, милосердии и толерантности, которые помогли спасти сотни тысяч детей разных национальностей от голодной смерти во время войны. Безграничная доброта и открытость – сила нашего народа, которую мы должны нести в себе из поколения в поколение.

Ролики были опубликованы в социальных сетях:

https://www.facebook.com/watch/?v=448804419262189

https://www.instagram.com/p/BxNK-J2ly30/?igshid=1fvhvtewlytax

https://www.youtube.com/watch?v=aU8zs5LXtJY

https://t.me/korzinka_uz/2561

Суммарных охват ролика: более 312 тысяч просмотров.

Выбор этой темы для ролика помог сфокусировать внимания аудитории на истинных ценностях это дня. Ведь как бы не называли этот день – День памяти и почестей или День Победы, мы обязаны помнить свою историю.