Интегрированная рекламная кампания с комплексным использованием различных медиа-каналов и нескольких рекламных материалов, объединенных одной Идеей, дополняющих и поддерживающих друг друга.

An integrated advertising campaign with the complex use of various media channels and several advertising materials complementing and supporting each other and united by one Idea.

Рекламная кампания с комплексным использованием нескольких рекламных материалов, объединенных одной идеей, реализованная только в digital-каналах и/или социальных сетях.

An advertising campaign with the complex use of several advertising materials, united by one idea, implemented on digital platforms only and/or social networks.

Рекламная кампания с одним или несколькими рекламными материалами, нацеленными на конкретную целевую аудиторию, прямой контакт с потребителем и получение обратной связи.

An advertising campaign with one or more promotional materials aimed at a specific target audience with direct consumer contact and receiving feedback.

Рекламная кампания, реализованная при непосредственном взаимодействии с потребителями в точках продаж.

An advertising campaign implemented through direct interaction with consumers at sale points.

Комплексная PR-кампания с использованием различных медиа-каналов и нескольких материалов, нацеленная на выстраивание отношений с обществом, изменение общественного мнения, управление имиджем бренда.

A complex PR campaign using various media channels and several materials aimed at building relationships with society, changing public opinion and brand image.

Рекламная кампания, основой которой является оригинальное креативное медийное решение в любом медийном канале.

An advertising campaign based on uniquel creative media solution in any media channel.

Любая кампания, в которой будет оцениваться в первую очередь Стратегия: понимание поведения и нужд целевой аудитории, релевантный инсайт и креативное решение, отвечающее конкретным бизнес-целям клиента и маркетинговым задачам, и демонстрирующее высокую эффективность.

Any campaign that will be evaluated by Strategy: understanding the behavior and needs of the target audience, relevant insight and a creative solution that meets the specific business and marketing goals of the client and demonstrates high efficiency.

Мастерство создания анимации в производстве рекламных роликов. Не принимается во внимание идея и другие составляющие, оценивается только качество исполнения, стиль, визуальная эстетика анимации.

Proficiency of creating animation in the production of commercials. The idea and other components are not taken into account, only the quality of performance, style, and visual aesthetics of the animation are evaluated.

Мастерство создания звукового дизайна и/или написания музыки для рекламных роликов. Не принимается во внимание идея ролика и другие составляющие, оценивается только качество и техническое исполнение звука, работа с интершумами, сведение звука, написание оригинальной музыки или адаптирование купленной в звуковых библиотеках.

Proficiency in sound design and/or music production for commercials. The idea of the video and other components are not taken into account, only the quality and technical performance of the sound, work with internoises, sound mixing, writing original music (or adapting  purchased from sound libraries) are evaluated.

Мастерство в производстве видеорекламы с использованием визуальных эффектов, VFX. Не принимается во внимание идея ролика и другие составляющие, оценивается только качество и техническое исполнение визуальных эффектов, созданных с помощью компьютерной графики.

Proficiency in the production of video advertising using visual effects, VFX. The idea of ​​the video and other components are not taken into account, only the quality and technical execution of visual effects created using computer graphics are evaluated.

Мастерство в производстве видеорекламы с оценкой кинематографии, операторской работы. Не принимается во внимание идея ролика и другие составляющие, оценивается только качество и техническое исполнение видеосъемки, работа камеры, оператора, съемочные трюки и постановочные эффекты.

Proficiency in the production of video advertising with an assessment of cinematography and camera work. The idea of ​​the video and other components are not taken into account, only the quality and technical performance of the video filming, camera work, operator work, filming tricks and staged effects are evaluated.

Мастерство в производстве видеорекламы с оценкой арт-дирекшена и производственного дизайна. Не принимается во внимание идея ролика и другие составляющие, оценивается только качество, техническое исполнение, эстетика, гармония и красота визуальных решений.

Proficiency in video advertising production with an assessment of art direction and production design. The idea of ​​the video and other components are not taken into account, only the quality, technical performance, aesthetics, harmony, and beauty of visual solutions are evaluated.

Мастерство в производстве видеорекламы с оценкой режиссуры. Не принимается во внимание идея ролика и другие составляющие, оценивается только качество и техническое исполнение режиссерской работы.

Proficiency in Video Advertising Production with the evaluation of direction. The idea of ​​the video and other components are not taken into account, only the quality and technical performance of the director's work is evaluated.

Некоммерческие, социальные ролики.

Non-commercial, public service videos.

Рекламные ролики, созданные специально для демонстрации в интернете (Youtube пре-роллы, бамперы, видео в социальных сетях, и т.п.)

Commercials created specifically for Internet promotion (Youtube prerolls, bumpers, social media videos, etc.)

Рекламные ролики, которые не подпадают под определение в других номинациях.

Commercials that do not suit the definitions in other categories

Рекламные ролики для продвижения корпоративного имиджа брендов и компаний, без какого-то определенного продукта или сервиса.

Commercials for the promotion of the corporate image of brands and businesses, without any specific product or service

Рекламные ролики для различных видов сервиса и услуг (магазины, электронная коммерция, интернет-сервисы, телекоммуникации, любые другие виды услуг для населения)

Commercials for various types of services (shops, e-commerce, Internet services, telecommunications, or any other types of services for people)

Рекламные ролики для продуктов категории FMCG (продукты, напитки, товары повседневного спроса, и т.д.)

Commercials for FMCG products (food, beverages, daily supplies, etc.)

Радиоролики и любая другая аудио-реклама, созданная для аудионосителей (радио, подкасты, вещатели в ТРЦ и городском транспорте, и т.п).

Radio commercials and any other audio advertising created for audio media (radio, podcasts, broadcasters in malls and public transport, etc.).

Брендинг для потребителей, фирменный стиль, логотипы, упаковка, дизайн других материалов. Оценивается стратегия и дизайн-решение, отображающее комплексную работу по позиционированию продуктов, товаров, сервисов и услуг.

Consumer branding, corporate identity, logos, packaging, design of other materials. The strategy and design solution is evaluated with the complex work on product positioning, goods, and services.

Мастерство исполнения арт-дирекшена в брендинге для потребителей. Оценивается только техническая сторона работы, качество дизайна, стиль, эстетика, гармония, без оценки стратегии и дизайн-решения.

Proficiency of Art Direction in Branding for Consumers. Only on the technical side of the work, the quality of design, style, aesthetics, and harmony are evaluated, without assessing the strategy and design solution.

Дизайн интернет-коммуникаций, в онлайн-среде (веб-сайты, лендинговые страницы, промо-страницы, мобильные приложения, игры, оформление страниц в соцсетях, дизайн контента, и т.п).

Design of Internet communications in the online environment (websites, landing pages, promo pages, mobile applications, games, page design in social networks, content design, etc.).

Коммуникационный дизайн отдельных материалов (промо-товары, календари, приглашения, каталоги, годовые отчеты, оформление торговых точек, и т.п). Оценивается комплексно идея и качество воплощения.

Communication design of individual materials (promotional products, calendars, invitations, catalogues, annual reports, design of outlets, etc.). The idea and the quality of implementation are evaluated in a complex way.

Мастерство исполнения арт-дирекшена в корпоративном брендинге. Оценивается только техническая сторона работы, качество дизайна, стиль, эстетика, гармония, без оценки стратегии и дизайн-решения.

Proficiency of art direction in corporate branding. Only on the technical side of the work, the quality of design, style, aesthetics, and harmony are evaluated, without assessing the strategy and design solution.

Корпоративный брендинг, фирменный стиль, логотипы отдельных брендов.

Оценивается стратегия и дизайн-решение, отображающее комплексную работу по позиционированию компаний и брендов.

Corporate branding, corporate identity, logos of individual brands.

The strategy and design solution are evaluated with the complex work on positioning of the companies and brands.

Мастерство рекламной фотографии. Оценивается только качество, стиль, техническая сторона оригинальной рекламной фотографии для любого вида печатной рекламы, без оценки идеи (не рассматриваются работы с фотографиями, купленными в фотобанках).

The art of advertising photography. Only the quality, style, technical side of the original advertising photo for any type of print advertising is evaluated, without evaluating the idea (entries with photos purchased in photobanks are not considered).

Мастерство исполнения иллюстрации или 3D, оценивается только техническая сторона работы, без оценки идеи.

Proficiency of illustration or 3D execution, only the technical side of the entry is evaluated, without evaluating the idea.

Мастерство исполнения арт-дирекшена, оценивается только техническая сторона, качество дизайна, стиль, ретушь, без оценки идеи.

Proficiency of art direction execution, only the technical side, design quality, style, retouching are evaluated, without evaluating the idea.

Креатив в любом виде печатной рекламы - наружная реклама (билборды, сити-форматы, и т.п.), публикации в печатных каналах (газеты, журналы, и т.п.), цифровые публикации (SMM и digital публикации). Оценивается идея и качество исполнения.

Creatity in any kind of print advertising: outdoor advertising (billboards, city formats, etc.), publications in print media (newspapers, magazines, etc.), digital publications (SMM and digital publications). The idea and the quality of execution are evaluated.

Маркетинговое решение, в котором будет оцениваться в первую очередь Стратегия: понимание поведения и нужд целевой аудитории, релевантный инсайт и креативное решение, отвечающее конкретным бизнес-целям и задачам бренда, и демонстрирующее высокую эффективность.

Any marketing solution that will be primarily evaluated by the Strategy: understanding the behavior and needs of the target audience, relevant insight and creative solution that meets specific business goals and brand objectives with high efficiency.

Любые развлекательные материалы с продакт-плейсментом, фильмы, передачи, шоу, клипы, музыка, песни, игры, приложения, созданные для кино, тв, интернета, либо интеграция бренда или продукта - в уже существующие.

Any entertainment materials with product placement, films, programs, shows, clips, music, songs, games, applications created for cinema, TV, the Internet, or integration of a brand or product into existing ones.

Маркетинговая интеграция, позволяющая потребителям «прочувствовать» бренд, вовлекающая его в коммуникацию с брендом и мотивирующая на участие в акции. Оценивается идея, позволяющая увеличить качество вовлечения в бренд и количество вовлеченнных в акцию.

Marketing integration that allows consumers to "feel" the brand, involving them in communication with the brand and motivating them to participate in the action. An idea is evaluated, which allows to increase the quality of involvement in the brand and the number of people involved in promotion.

Кампании, нацеленные на запуск нового продукта, или перезапуск, обновление старого. Оценивается прежде всего эффективный результат (рост бренд-метрик), креативность решения. 

 Сampaigns aimed at launching a new product, or restarting, updating an old one. Effective result and creative approach are evaluated.

Тактические промо-акции, промо-кампании, нацеленные на быстрое повышение уровня продаж. Оцениваются креативные нестандартные решения, которые быстро и эффективно решили поставленные маркетинговые цели и задачи.

Tactical promotions, promotional campaigns aimed at increasing the level of sales in a quick way. Creative and non-standard solutions are evaluated, which quickly and effectively solved the marketing goals and objectives.

Любая SMM или digital активность, материал, где будет оцениваться в первую очередь SMM или digital Стратегия: понимание поведения и нужд целевой аудитории, релевантный инсайт и креативное решение, отвечающее конкретным бизнес-целям клиента и маркетинговым задачам, и демонстрирующее высокую эффективность.

Any SMM or digital activity or material where SMM or digital strategy will be evaluated first of all. Understanding behavior and needs of the target audience, relevant insight, and creative solution that meets the specific business goals of the client and marketing goals with high efficiency.

Рекламные материалы, разработанные с использованием мобильных технологий, для мобильных устройств. Мобильные приложения, мессенджеры.

Promotional materials are developed by using mobile technologies for mobile devices. Mobile applications, messengers.

Анимированные баннеры, pop-up реклама, и т.п. Оцениваться будет не дизайн, а креативность и качество идеи и/или механики. Оценка дизайна производится в категории Branding & Design.

Animated banners, pop-up ads, etc. The design will not be evaluated, but the creativity and quality of the idea and/or mechanics. Design is evaluated in the Branding & Design category.

Разработка веб-сайтов и других интерактивных материалов с оригинальной идеей и/или механикой (корпоративные, продуктовые, и промо-сайты, игры, и т.п.) Оцениваться будет не дизайн, а креативность и качество идеи и/или механики. Оценка дизайна производится в категории Branding & Design.

Developing of websites and other interactive materials with an original idea and/or mechanics (corporate, product, and promo sites, games, etc.) Design will not be evaluated, but the creativity and quality of the idea and/or mechanics. Design is evaluated in the Branding & Design category.

Креативная интеграция бренда и его демонстрация в любом виде коммуникационных материалов, в SMM и digital-каналах, нативная или прямая.

Creative integration of the brand and its demonstration in any kind of communication materials, SMM and digital channels (native or direct).

Активность в SMM или digital-каналах, направленная на вовлечение потребителя в акцию, коллаборацию с брендом, и создание потребителем своего уникального контента, который затем используется в коммуникации.

An activity in SMM or digital channels aimed at involving a consumer in the action, collaboration with the brand, and creation of his own unique content by the consumer, which is used in barnd communication later.

Спецпроект в SMM или digital-каналах - отдельная активность, созданная специально под бренд, выполняющая промо или имиджевые задачи.

A special project in SMM or digital channels is a separate activity created specifically for a brand, achiving promotional or brand image goals.

Критерии оценки: оригинальность идеи и эффективность решения при условии небольших затрат. 

Любое медийное решение, в котором будет оцениваться в первую очередь Стратегия: понимание поведения и нужд целевой аудитории, релевантный инсайт и креативное решение, отвечающее конкретным бизнес-целям клиента и маркетинговым задачам, и демонстрирующее высокую эффективность.

Any media solution that will be evaluated by its Strategy: understanding the behavior and needs of the target audience, relevant insight, and creative solution that meets the specific business and marketing goals of the client and demonstrates high efficiency.

Креативное нестандартное использование окружающей среды в качестве основного медийного канала (реклама в городской, жилой или офисной среде, использование объектов инфраструктуры в качестве нетрадиционных носителей рекламной информации).

Creative and non-standard use of the environment as the main media channel (advertising in urban places, residential or office environments, the use of infrastructure facilities as non-traditional advertising media).

Креативное нестандартное использование SMM и Digital в качестве основного медийного канала (в социальных сетях, блогах, страницах бренда и блогеров, на сайтах, поисковые системы, онлайн-видео, использование мобильных технологий, Bluetooth, GPS, мобильные игры и приложения, QR-коды, и т.п.)

Creative and non-standard use of SMM and Digital as the main media channel (on social networks, blogs, brand and blogger pages, websites, search engines, online video, use of mobile technologies, Bluetooth, GPS, mobile games and applications, QR codes, etc.)

Креативное нестандартное использование аудио-рекламы в качестве основного медийного канала (в эфире радиостанций, вещатели в ТРЦ и общественном транспорте, аудио-приложения, подкасты, и т.п).

Creative and non-standard use of audio advertising as the main media channel (live broadcasting on radio stations, broadcasters in the mall and public transport, audio applications, podcasts, etc.).

Креативное нестандартное использование печатной рекламы в качестве основного медийного канала (в газетах, журналах, наружной рекламе, POSM, реклама на общественном транспорте, и т.п).

Creative and non-standard use of print advertising as the main media channel (in newspapers, magazines, outdoor advertising, POSM, advertising on public transport, etc.).

Креативное нестандартное использование видео в качестве основного медийного канала (на ТВ, в кино, в интернете, digital outdoor, уличные экраны, бортовое видео, любые другие виды экранов).

Creative and non-standard use of video as the main media channel (on TV, in cinema, on the Internet, digital outdoor, street screens, on-board video, any other types of screens).

Описание в чем суть проекта/площадки в текстовом виде (либо внутри ролика титрами или голосом): история появления площадки, ключевая идея, аудитория и ключевые цифровые показатели (размер аудитории, показатели активности, средние цифры по просмотрам, глубине, длительности контактов и т.п.), тематики/рубрики/категории площадки, в чем стержневая идея, почему нравится фолловерам, какие предлагаются возможности по маркетинговым интеграциям, ключевые показатели успешности за последний год.

К описанию можно приложить наиболее показательные проекты/интеграции/плэйсменты с коротким описанием.

Это специальный проект, созданный совместно со СМИ (ток-шоу, телевизионное шоу, спецпроект в интернет издании и прочее)

This is a special project created in cooperation with the media (talk show, TV show, special project in an Internet publication, etc.)

Любая PR-акция, в которой будет оцениваться в первую очередь Стратегия: понимание поведения и нужд целевой аудитории, релевантный инсайт и креативное решение, отвечающее конкретным бизнес-целям и задачам бренда, и демонстрирующее высокую эффективность.

Any PR campaign that will be primarily evaluated by the Strategy: understanding the behavior and needs of the target audience, relevant insight, and a creative solution that meets specific business goals and brand objectives with high efficiency.

PR-акции с привлечением инфлюенсеров, знаменитостей, блогеров. Оценивается нешаблонный подход к использованию знаменитостей в Public Relations.

PR campaigns involving influencers, celebrities, and bloggers. An unconventional approach to the use of celebrities in Public Relations is evaluated.

Мероприятия для внешних и внутренних PR-коммуникаций (презентации продуктов, сервисов и услуг, launсh/re-launch, внешние и внутренние конференции, фестивали, концерты, и т.п). Оценивается нестандартный креативный подход к ивент-мероприятиям.

Events for external and internal PR-communications (presentations of products, services and services, launch/re-launch, external and internal conferences, festivals, concerts, etc.). A non-standard and creative approach to event is evaluated.

Креативные решения при использовании Спонсорства, прямого или нативного.

Creative solutions in Sponsorship (direct or native).

Креативные PR-акции, направленные на разрешение кризисной ситуации. Оценивается креативный нестандартный подход в кризисных коммуникациях.

Creative PR campaigns aimed at resolving the crisis situation. The creative and non-standard approach in crisis communications is evaluated.

Проекты в области целей устойчивого развития  - креативные решения/кампании/ролики/инициативы, нацеленные на решение проблем: социальных, экологических, экономических, в области образования, гендерного равенства, доступа к ресурсам, уменьшения неравенства и других проблем. 

Креативные PR-акции, направленные на работу с репутацией бренда или продукта, изменение общественного мнения и потребительского поведения, выстраивание отношений с обществом, управление имиджем бренда.

Creative PR campaigns aimed at working with the reputation of a brand or product, changing public opinion and consumer behavior, building relationships with society and brand image management.

Нереализованный проект, концепт в области печатных материалов (наружная реклама, реклама в печатных СМИ, публикации в SMM). Оценивается оригинальность и креативность идеи, и качество исполнения.

Unrealized project, concept in the field of printed materials (outdoor advertising, advertising in print media, publications in SMM). The originality and creativity of the idea, and the quality of execution are evaluated.

Нереализованный проект, концепт в области дизайна отдельных материалов (промо-товары, календари, приглашения, каталоги, годовые отчеты, оформление торговых точек, и т.п). Оценивается оригинальность и креативность идеи, и качество исполнения.

An unrealized project, a concept in the field of design of individual materials (promotional products, calendars, invitations, catalogs, annual reports, design of outlets, etc.). The originality and creativity of the idea, and the quality of execution are evaluated.

Нереализованный проект, концепт в области дизайна упаковки, который не был куплен клиентом или не вышел в эфир. Оценивается оригинальность и креативность идеи, и качество исполнения.

An unrealized project, a concept in the field of packaging design that was not bought by the client or did not go live. The originality and creativity of the idea, and the quality of execution are evaluated.

Нереализованный проект, концепт в области брендинга, который не был куплен клиентом или не вышел в эфир. Фирменный стиль, логотипы, потребительский и корпоративный брендинг. Оценивается оригинальность и креативность идеи, и качество исполнения.

An unrealized project, a branding concept that was not bought by a client or did not go live. Corporate identity, logos, consumer and corporate branding. The originality and creativity of the idea, and the quality of execution are evaluated.

В этой категории рассматриваются кейсы с разработкой и реализацией проектов в коллаборации с творческими личностями: художниками, музыкантами, представителями кино-индустрии, создателями искусcтва. Это может быть создание совместного проекта: выставки, арт-объекта, музыкального или любого иного творческого произведения, клипа, кинопроизведения, мурала. Оценивается креативность подхода, вовлечение аудитории, охваты, пиар-показатели. 

Активность в любых каналах коммуникации, основой которой является привлечение инфлюенсера, знаменитости, блогера, взаимодействие с ним и креативное нестандартное использование его образа.

An activity in SMM or digital channels, which is based on attracting an influencer, celebrity, blogger, interacting with him/her and creatively using his/her image in a non-standard way.