Campaigns

Direct (souvenirs, sets, parcels, direct mails, email campaigns, gifts, etc) – оценивается идея продукта и механика (дизайн оценивается в конкурсе branding)

Критерии оценки:

Оценивается креатив и идея, в первую очередь с точки зрения развития на многоканальную коммуникацию (серийность, охват, гибкость и т. п.), а также масштабность кампании, удачность выбранного медиа-микса, механики взаимодействия и т. д.

Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.

Direct (souvenirs, sets, parcels, direct mails, email campaigns, gifts, etc) – оценивается идея продукта и механика (дизайн оценивается в конкурсе branding)

Критерии оценки:

Оценивается креатив и идея, в первую очередь с точки зрения развития на многоканальную коммуникацию (серийность, охват, гибкость и т. п.), а также масштабность кампании, удачность выбранного медиа-микса, механики взаимодействия и т. д.

Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.

Brand strategy and design solution

Критерии: позиционирование бренда, идея, заложенная в бренд и реализация в любом формате. Это дизайн-решение, отображающее работу по позиционированию и стратегии. Принимаются работы для корпоративных брендов, компаний b2b сектора, территориальный брендинг, брендинг для организаций и НКО. Описание стратегии и позиционирования обязательно.

Art direction

Критерии: Мастерство исполнения, следование трендам, эстетика и красота, оригинальность и креативная идея. Принимаются любые работы для корпоративных клиентов, без привязки к стратегии, промо-материалы, полиграфия и т. д.

Consumer branding

Brand strategy and design solution

Критерии: позиционирование бренда, идея, заложенная в бренд и реализация в любом формате. Это дизайн-решение, отображающее работу по позиционированию и стратегии. Принимаются работы по упаковке, ритейлу, девелопменту и любым продуктам и сервисам для потребительского рынка. Описание стратегии и позиционирования обязательно.

Art direction

Критерии: Мастерство исполнения, следование трендам, эстетика и красота, оригинальность и креативная идея. Принимаются любые носители, направленные на потребителя, без привязки к стратегии.

Критерии оценки:

Оценивается креатив и идея, в первую очередь с точки зрения развития на многоканальную коммуникацию (серийность, охват, гибкость и т. п.), а также масштабность кампании, удачность выбранного медиа-микса, механики взаимодействия и т. д.

Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.

Оценивается соотношение оригинальности и креативности при использовании технологических возможностей площадок и инструментов относительно задачи, продукта и аудитории, механики взаимодействия, пользовательские сценарии, совместно с креативной идеей, сообщением, визуальными материалами.

Оценивается эстетика и уровень исполнения визуальных материалов (фото иллюстрации, анимация, видео, графика, типографика и др.). Оценивается соответствие сетевым и мобильным трендам, задаче, аудитории, медиа.

Для награды недостаточно сделать «по правилам», необходимо описать почему именно такой набор инструментария, каналов и механик был задуман в рамках поставленной задачи, чем агентство удивило клиента, как агентство использовало все возможности digital-мира для реализации, какие инновации или нестандартные ходы были использованы.

 

Внимание! Если работа, на ваш взгляд, соответствует по критериям более чем одной номинации, то рекомендуем либо подать ее во все подходящие номинации (увеличив шанс на награду), либо оценить наиболее сильные стороны (по количеству перечисленных критериев) и выбрать соответствующую номинацию.