An integrated advertising campaign with the complex use of various media channels and several advertising materials complementing and supporting each other and united by one Idea.

Интегрированная рекламная кампания с комплексным использованием различных медиа-каналов и нескольких рекламных материалов, объединенных одной Идеей, дополняющих и поддерживающих друг друга.

A complex PR campaign using various media channels and materials to build relationships with society and change public opinion and brand image.

Комплексная PR-кампания с использованием различных медиа-каналов и нескольких материалов, нацеленная на выстраивание отношений с обществом, изменение общественного мнения, управление имиджем бренда.

Any campaign that will be evaluated by Strategy will require understanding the behavior and needs of the target audience, relevant insight, and a creative solution that meets the client's specific business and marketing goals and demonstrates high efficiency.

Любая кампания, в которой будет оцениваться в первую очередь Стратегия: понимание поведения и нужд целевой аудитории, релевантный инсайт и креативное решение, отвечающее конкретным бизнес-целям клиента и маркетинговым задачам, и демонстрирующее высокую эффективность.

An advertising campaign based on unique creative media solutions in any media channel.

Рекламная кампания, основой которой является оригинальное креативное медийное решение в любом медийном канале.

An advertising campaign implemented through direct interaction with consumers at sale points.

Рекламная кампания, реализованная при непосредственном взаимодействии с потребителями в точках продаж.

An advertising campaign with one or more promotional materials aimed at a specific target audience, with direct consumer contact and receiving feedback.

Рекламная кампания с одним или несколькими рекламными материалами, нацеленными на конкретную целевую аудиторию, прямой контакт с потребителем и получение обратной связи.

An advertising campaign with the complex use of several advertising materials, united by one idea, implemented on digital platforms only and/or social networks.

Рекламная кампания с комплексным использованием нескольких рекламных материалов, объединенных одной идеей, реализованная только в digital-каналах и/или социальных сетях.

Proficiency in creating animation in commercial production. The idea and other components are not taken into account; only the quality of performance, style, and visual aesthetics of the animation are evaluated.

Мастерство создания анимации в производстве рекламных роликов. Не принимается во внимание идея и другие составляющие, оценивается только качество исполнения, стиль, визуальная эстетика анимации.

Proficiency in sound design and/or music production for commercials. The idea of the video and other components are not taken into account; only the quality and technical performance of the sound, work with internodes, sound mixing, and writing original music (or adapting purchased from sound libraries) are evaluated.

Мастерство создания звукового дизайна и/или написания музыки для рекламных роликов. Не принимается во внимание идея ролика и другие составляющие, оценивается только качество и техническое исполнение звука, работа с интершумами, сведение звука, написание оригинальной музыки или адаптирование купленной в звуковых библиотеках.

Proficiency in the production of video advertising using visual effects, VFX. The idea of ​​the video and other components are not considered; only the quality and technical execution of visual effects created using computer graphics are evaluated.

Мастерство в производстве видеорекламы с использованием визуальных эффектов, VFX. Не принимается во внимание идея ролика и другие составляющие, оценивается только качество и техническое исполнение визуальных эффектов, созданных с помощью компьютерной графики.

Proficiency in video advertising production with an assessment of cinematography and camera work. The idea of ​​the video and other components are not taken into account, only the quality and technical performance of the video filming, camera work, operator work, filming tricks and staged effects are evaluated.

Мастерство в производстве видеорекламы с оценкой кинематографии, операторской работы. Не принимается во внимание идея ролика и другие составляющие, оценивается только качество и техническое исполнение видеосъемки, работа камеры, оператора, съемочные трюки и постановочные эффекты.

Proficiency in video advertising production with an assessment of art direction and production design. The idea of ​​the video and other components are not considered; only the quality, technical performance, aesthetics, harmony, and beauty of visual solutions are evaluated.

Мастерство в производстве видеорекламы с оценкой арт-дирекшена и производственного дизайна. Не принимается во внимание идея ролика и другие составляющие, оценивается только качество, техническое исполнение, эстетика, гармония и красота визуальных решений.

Proficiency in video advertising production with direction evaluation. The idea of ​​the video and other components are not considered; only the quality and technical performance of the director's work is evaluated.

Мастерство в производстве видеорекламы с оценкой режиссуры. Не принимается во внимание идея ролика и другие составляющие, оценивается только качество и техническое исполнение режиссерской работы.

Non-commercial, public service videos.

Некоммерческие, социальные ролики.

Commercials explicitly created for Internet promotion (YouTube prerolls, bumpers, social media videos, etc.)

Рекламные ролики, созданные специально для демонстрации в интернете (Youtube пре-роллы, бамперы, видео в социальных сетях, и т.п.)

Commercials for the promotion of the corporate image of brands and businesses, without any specific product or service

Рекламные ролики для продвижения корпоративного имиджа брендов и компаний, без какого-то определенного продукта или сервиса.

Commercials for various types of services (shops, e-commerce, Internet services, telecommunications, or any other types of services for people)

Рекламные ролики для различных видов сервиса и услуг (магазины, электронная коммерция, интернет-сервисы, телекоммуникации, любые другие виды услуг для населения)

Commercials for FMCG products (food, beverages, daily supplies, etc.)

Рекламные ролики для продуктов категории FMCG (продукты, напитки, товары повседневного спроса, и т.д.)

Commercials that do not suit the definitions in other categories

Рекламные ролики, которые не подпадают под определение в других номинациях

Commercials for financial services or products: banks, credit or debit cards, insurance, fintech solutions, investments and other related services.

Рекламные ролики, созданные для финансовых сервисов: банков, кредитных или дебетовых карт, страховых сервисов, финтех-решений, инвестиционных проектов и других релевантных сервисов/проектов.

Commercials for real estate services and development, furniture, domestic appliances, development systems and services, that made our life better and comfortable. 

Ролики, созданные для категории недвижимости, мебели, бытовой техники и других девелопмент решений или продуктов, которые меняют нашу жизнь к лучшему и делают ее более комфортной.

The Creative Strategy nomination accepts entries that found an effective strategic solution to the client's business problem, which shifted the perception of a brand or a product based on actual audience insights or non-obvious observations about the category and competitive environment. Primarily, the interpretation of the client's problem, the insight's power, the solution's relevance to the brand and category, and, secondarily, the creative idea itself will be assessed.

В номинации Creative Strategy принимаются работы, в которых было найдено эффективное стратегическое решение бизнес-задачи клиента, которое помогло изменить восприятие бренда или продукта, опираясь на реальные инсайты аудитории или неочевидные наблюдения о категории и конкурентном окружении. Прежде всего будет оцениваться интерпретация проблемы клиента, сила инсайта, релевантность решения бренду и категории, и после – сама креативная идея.

Consumer branding, corporate identity, logos, packaging, design of other materials. The strategy and design solution is evaluated with the complex work on product positioning, goods, and services.

Corporate branding, corporate identity, logos of individual brands.

The strategy and design solution is evaluated with the complex work on the positioning of the companies and brands.

Communication design of individual materials (promotional products, calendars, invitations, catalogs, annual reports, outlet design, etc.). The idea and the quality of implementation are evaluated in a complex way.

Design of Internet communications in the online environment (websites, landing pages, promo pages, mobile applications, games, page design in social networks, content design, etc.).

Proficiency of Art Direction in Branding for Consumers. Only on the technical side of the work, the quality of design, style, aesthetics, and harmony are evaluated, without assessing the strategy and design solution.

Proficiency of art direction in corporate branding. Only on the technical side of the work, the quality of design, style, aesthetics, and harmony are evaluated, without assessing the strategy and design solution.

Creativity in any print advertising: outdoor advertising (billboards, city formats, etc.), publications in print media (newspapers, magazines, etc.), digital publications (SMM and digital publications). The idea and the quality of execution are evaluated.

Proficiency in art direction execution is evaluated based on the technical side, design quality, style, and retouching without evaluating the idea.

Proficiency of illustration or 3D execution, only the technical side of the entry is evaluated, without evaluating the idea.

The art of advertising photography. Only the quality, style, technical side of the original advertising photo for any type of print advertising is evaluated, without evaluating the idea (entries with photos purchased in photobanks are not considered).

The art of advertising photography. Only the quality, style, and technical side of the original advertising photo for any print advertising is evaluated without evaluating the idea (entries with photos purchased in photo banks are not considered).

Any marketing action that will be primarily evaluated by the Strategy: understanding the behavior and needs of the target audience, relevant insight, and creative solutions that meet specific business goals and brand objectives with high efficiency.

Маркетинговое решение, в котором будет оцениваться в первую очередь Стратегия: понимание поведения и нужд целевой аудитории, релевантный инсайт и креативное решение, отвечающее конкретным бизнес-целям и задачам бренда, и демонстрирующее высокую эффективность.

Tactical promotions and promotional campaigns aimed at quickly increasing sales. Creative and non-standard solutions are evaluated, which quickly and effectively solve the marketing goals and objectives.

Promotions and campaigns aimed at launching a new product or restarting or updating an old one. Non-standard approaches and effective results are evaluated.

Marketing integration allows consumers to "feel" the brand, involving them in communication with the brand and motivating them to participate in the action. An idea is evaluated, which allows an increase in the quality of involvement in the brand and the number of people involved in the action.

Any entertainment materials with product placement, films, programs, shows, clips, music, songs, games, applications created for cinema, TV, the Internet, or integration of a brand or product into existing ones.

Any SMM or digital activity or material where SMM or digital strategy will be evaluated first of all. Understanding behavior and needs of the target audience, relevant insight, and creative solution that meets the specific business goals of the client and marketing goals with high efficiency.

Любая SMM или digital активность, материал, где будет оцениваться в первую очередь SMM или digital Стратегия: понимание поведения и нужд целевой аудитории, релевантный инсайт и креативное решение, отвечающее конкретным бизнес-целям клиента и маркетинговым задачам, и демонстрирующее высокую эффективность.

Creative and non-standard use of SMM and Digital as the main media channel (on social networks, blogs, brand and blogger pages, websites, search engines, online video, use of mobile technologies, Bluetooth, GPS, mobile games and applications, QR codes, etc.)

A special project in SMM or digital channels is a separate activity created specifically for a brand, achieving promotional or brand image goals.

An activity in SMM or digital channels aimed at involving a consumer in the action, collaboration with the brand, and creation of his own unique content by the consumer, which is used in brand communication later.

Creative integration of the brand and its demonstration in any kind of communication materials, SMM and digital channels (native or direct).

Developing of websites and other interactive materials with an original idea and/or mechanics (corporate, product, and promo sites, games, etc.) The design will not be evaluated, but the creativity and quality of the idea and/or mechanics. Design is evaluated in the Branding & Design category.

Promotional materials are developed by using mobile technologies for mobile devices. Mobile applications, messengers.

Creative and non-standard use of video as the main media channel (on TV, in cinema, on the Internet, digital outdoors, street screens, on-board video, or any other types of screens).

Creative and non-standard use of print advertising as the primary media channel (in newspapers, magazines, outdoor advertising, POSM, advertising on public transport, etc.).

Creative and non-standard use of audio advertising as the main media channel (live broadcasting on radio stations, broadcasters in the mall and public transport, audio applications, podcasts, etc.).

Creative and non-standard use of the environment as the main media channel (advertising in urban places, residential or office environments, the use of infrastructure facilities as non-traditional advertising media).

Any media solution that will be evaluated by its Strategy: understanding the behavior and needs of the target audience, relevant insight, and creative solution that meets the specific business and marketing goals of the client and demonstrates high efficiency.

Any PR campaign that will be primarily evaluated by the Strategy: understanding the behavior and needs of the target audience, relevant insight, and a creative solution that meets specific business goals and brand objectives with high efficiency.

Любая PR-акция, в которой будет оцениваться в первую очередь Стратегия: понимание поведения и нужд целевой аудитории, релевантный инсайт и креативное решение, отвечающее конкретным бизнес-целям и задачам бренда, и демонстрирующее высокую эффективность.

Projects, campaigns, films for solving social, ecology, economy, education, gender inequality, access to recourses and other problems.

Проекты в области целей устойчивого развития  - креативные решения/кампании/ролики/инициативы, нацеленные на решение проблем: социальных, экологических, экономических, в области образования, гендерного равенства, доступа к ресурсам, уменьшения неравенства и других проблем. 

Creative PR campaigns aimed at working with the reputation of a brand or product, changing public opinion and consumer behavior, building relationships with society, and managing brand image.

Creative PR campaigns aimed at resolving the crisis. The creative and non-standard approach in crisis communications is evaluated.

Creative solutions in Sponsorship (direct or native).

Events for external and internal PR communications (presentations of products, services, and services, launch/re-launch, external and internal conferences, festivals, concerts, etc.). A non-standard and creative approach to events is evaluated.

An unrealized project, a branding concept that was not bought by a client or did not go live. Corporate identity, logos, consumer and corporate branding. The originality and creativity of the idea, as well as the quality of execution, are evaluated.

An unrealized project, a concept in the packaging design field that was not bought by the client or did not go live. The originality and creativity of the idea, as well as the quality of execution, are evaluated.

An unrealized project is a concept in designing individual materials (promotional products, calendars, invitations, catalogs, annual reports, design of outlets, etc.). The originality and creativity of the idea, as well as the quality of execution, are evaluated.

Unrealized project concepts in printed materials (outdoor advertising, print media advertising, and SMM publications). The originality and creativity of the idea, as well as the quality of execution, are evaluated.

This category includes cases involving the development and implementation of projects in collaboration with creative individuals, such as artists, musicians, film industry representatives, and art creators. 

It can be the creation of a joint project: an exhibition, an art object, a musical or any other creative work, a music video, a film, or a mural. The approach's creativity, audience involvement, coverage, and PR indicators are assessed. 

В этой категории рассматриваются кейсы с разработкой и реализацией проектов в коллаборации с творческими личностями: художниками, музыкантами, представителями кино-индустрии, создателями искусcтва. Это может быть создание совместного проекта: выставки, арт-объекта, музыкального или любого иного творческого произведения, клипа, кинопроизведения, мурала. Оценивается креативность подхода, вовлечение аудитории, охваты, пиар-показатели. 

An activity in any communication channels, based on attracting an influencer, celebrity, or blogger, interacting with them, and creatively using their image non-standardly.

Активность в любых каналах коммуникации, основой которой является привлечение инфлюенсера, знаменитости, блогера, взаимодействие с ним и креативное нестандартное использование его образа.