Любая PR-акция, в которой будет оцениваться в первую очередь Стратегия: понимание поведения и нужд целевой аудитории, релевантный инсайт и креативное решение, отвечающее конкретным бизнес-целям и задачам бренда, и демонстрирующее высокую эффективность.
Комплексная PR-кампания с использованием различных медиа-каналов и нескольких материалов, нацеленная на выстраивание отношений с обществом, изменение общественного мнения, управление имиджем бренда.
В этой номинации оценивается эффективность пиар-кампании. В кейсе необходимо показать детальные результаты пиар-кампании и влияние на бренд.
Reputation&Behavior Communication
Креативные PR-кампании, направленные на работу с репутацией бренда или продукта, изменение общественного мнения и потребительского поведения, построение отношений с обществом, управление имиджа бренда.
Crisis Communication Campaign
Креативные PR-кампании, направленные на разрешение кризисных ситуаций вокруг бренда. Оценивается творческий и нестандартный подход в кризисных коммуникациях, а также эффективное разрешение ситуации.
Мероприятия для внешних и внутренних PR-коммуникаций (презентации продуктов, услуг и сервисов, запуск/перезапуск, внешние и внутренние конференции, фестивали, концерты и т.д.). Оценивается нестандартный и творческий подход к мероприятиям.
В этой номинации оценивается подход к медиа-каналам, благодаря которому были достигнуты высокие результаты для бренда.
Проекты в области целей устойчивого развития - креативные решения/кампании/ролики/инициативы, нацеленные на решение проблем: социальных, экологических, экономических, в области образования, гендерного равенства, доступа к ресурсам, уменьшения неравенства и других проблем.
PR-кампании или активации, заказчиком которых выступает некоммерческая организации. Проекты в сфере благотворительности и ESG, заказчиком которых выступает коммерческая компания, необходимо подать в категорию ESG projects.