Anastasia Produvnova
Директор по стратегии BBDO. Количество мест ограничено

На практическом мастер-классе BBDO пройдем весь путь от поиска территории до краш-теста готового позиционирования. Разберемся, где искать сильную идею – в потребителе, бренде, конкурентах и культуре, посмотрим на известные кейсы и попробуем стратегические инструменты на реальных брендах участников. Минимум теории, максимум практики: разбираем подход → смотрим кейсы → пробуем инструмент → применяем к вашему бренду. Хотите проверить позиционирование своего бренда на практике? Присылайте его заранее – выберем несколько примеров и вместе посмотрим, насколько четко оно считывается и что можно усилить. Количество мест ограничено!

James Keng Lim
Креативный директор Burson Сингапур

Почему одни глобальные кампании кажутся безжизненными шаблонами, скопированными под копирку, а другие пробиваются сквозь информационный шум и захватывают воображение людей по всему миру? Секрет не в огромном медиабюджете. Он - в Cultural Slipstream, или «культурном слипстриме». Присоединяйтесь к Джеймсу Кенгу Лиму - креативному провокатору, мастеру коммуникаций и стратегическому дисраптору, - чтобы разобраться в механике превращения локальных культурных кодов в универсальные человеческие инсайты. Опираясь на свой невероятный профессиональный путь - от вечеринок на высоте 35 000 футов для авиакомпании-новатора до мобилизации целой страны во время пандемии и превращения стигматизированной медицинской диагностики в глобальное PR-движение, вошедшее в число самых успешных в мире, - Джеймс поделится практическим подходом к тому, как находить культурное золото прямо у себя под носом. Вы узнаете, как мыслить предельно локально, действовать смело и без оглядки и создавать глобальный эффект, который невозможно игнорировать.

Anna Levant
Основательница и глава агентства RLVNT Strategy, Россия

Как понять, что деньги, выделенные на ребрендинг и бренд-коммуникации были потрачены не впустую? Как оцифровать полезность и роль бренда в понятные бизнесу показатели? Расскажем на реальных кейсах международных компаний.

Taimur Ali Khan
Старший Менеджер по активации торговых марок FMC, BAT Uzbekistan

"Большинство маркетинговых идей проваливаются не в креативной комнате. Постепенно они теряют свою силу на этапе согласований, передачи между командами, бюджетных решений, рассинхронизации агентства и клиента и при адаптации под особенности разных коммерческих каналов.

Опираясь на опыт запуска и развития брендов в Центральной Азии, на Ближнем Востоке и в Канаде, Таймур расскажет, как маркетологам сохранить суть и силу идеи, адаптируя ее под локальные рынки.

На сессии будет представлен практический подход к тому, как объединить креативные, коммерческие, digital-, trade- и агентские команды вокруг единого результата для потребителя - и сделать так, чтобы финальная реализация оставалась такой же сильной, как идея в момент ее презентации."

Balreet Gill
Основатель Sambal Lab, Малайзия

Сегодня experiential — это уже не просто канал коммуникации, а целая система поведения бренда. В мире, переполненном контентом и испытывающем дефицит эмоций, побеждают бренды, которые создают моменты, которые хочется запомнить, ритуалы, которые хочется сделать частью своей жизни, и эмоциональные связи, которые невозможно создать одним сообщением.

Thomas Hongtack Kim
Председатель жюри Основатель 2kg, Партнер Paulus, экс креативный директор в Cheil, Южная Корея

Маркетинг стремительно меняется: меняются привычки людей в потреблении контента, технологии развиваются с невероятной скоростью, а природа человеческого доверия становится все сложнее. В этом выступлении - четыре ключевых направления, которые определят будущее маркетинга:

1. Осознанное использование ИИ
2. Как объединять внимание аудитории в эпоху фрагментации медиапотребления
3. Эволюция инфлюенсер-маркетинга
4. Реальный человеческий опыт

Вы получите практические инструменты и идеи по каждому из этих направлений, которые помогут найти ориентиры в эпоху маркетингового хаоса, когда очень легко потерять направление.

Lulu Lu
Креативный директор в VML Taiwan, Тайвань

Как традиция фиксированных мест за семейным столом на Тайване переосмыслила значение кухонного бренда. Это выступление начинается с на первый взгляд простого, но глубоко укорененного культурного ритуала: фиксированного порядка мест за семейным столом на Тайване - негласной эмоциональной системы, которая незаметно формирует повседневную жизнь. Через личную историю о памяти, семье и борьбе моего отца с деменцией я покажу, как привычки и поведение, которые мы часто не замечаем, считая их «обычными», на самом деле могут раскрывать глубокие человеческие истины о связи, близости и принадлежности. В то время как технологии, инновации и продуктовые характеристики стремительно превращаются в стандартизированные и легко воспроизводимые преимущества, эта история напоминает нам о том, что на самом деле означает брендинг. Потому что настоящая сила бренда заключается не в том, что он продает, а в том, что он помогает людям сохранить.

Члены жюри Jolbors Awards International поделятся профессиональным взглядом на работы участников: разберут сильные стороны, дадут честную экспертную оценку и расскажут, что помогает идеям выделяться на международной сцене.

Это возможность увидеть кейсы глазами ведущих экспертов индустрии, получить свежий взгляд со стороны и понять, что можно усилить, чтобы идея звучала еще убедительнее.

Вечеринка на территории ZorTV от Gravity Bar x GForce

С приветственными выступлениями на открытии фестиваля выступят:

Гаянэ Умерова - председатель Фонда развития культуры и искусства Узбекистана; Руководитель департамента по креативной экономики и туризму Администрации Президента Республики Узбекистан

Сабина Рейнгольд - соосновательница Jolbors Festival

Иззат Шукуров - Генеральный Директор в Yandex Uzbekistan

Vidya Manmohan
Основатель и креативный директор V4GOOD, ОАЭ

Когда мир кажется несовершенным, именно в этом могут скрываться ваши самые большие возможности.

Masaya Asai
Креативный директор Droga5 Tokyo, Япония

Когда креативность объединяется с осмысленными инновациями и устойчивыми решениями, мы по-новому смотрим на то, как локальные голоса могут создавать глобальный эффект. Это история о том, как переосмысливать традиции, выходить за привычные рамки и создавать изменения, которые остаются надолго. О том, как даже самые маленькие истории способны запускать большие глобальные перемены.

Mayuri Nikumbh
Дизайн-директор Elephant Design, Индия

Размышление о силе культуры, которая помогает формировать, вдохновлять и обогащать визуальный язык брендов, создавая более глубокую связь между людьми, местами и историями. По мере того как культуры развиваются и пересекаются во все более взаимосвязанном и глобальном мире, дизайн становится мостом между наследием и современным выражением. Этот взгляд позволяет по-новому увидеть, как культурные нарративы формируют опыт, идентичность и смыслы, которые находят отклик в разных сообществах, и помогают переосмыслить роль дизайна в создании значимого и актуального воздействия.

Raymund Sison
Основатель, генеральный и креативный директор Lennon Group, Филиппины

В мире, где искусственный интеллект делает интеллектуальные возможности доступными каждому, именно «идиоты» могут стать одними из лучших креативщиков.

Haysam Fahmy
Старший вице-президент по привлечению и вовлечению клиентов Mastercard, ОАЭ

В своем выступлении Хайсам разберет культовую кампанию Mastercard Priceless и попробует ответить на вопрос: способен ли ИИ создать действительно долгосрочную и культурно значимую бренд-платформу? Он рассмотрит влияние культуры и потребности аудитории, а также стремительное внедрение генеративного ИИ в маркетинг, чтобы разобраться, способен ли искусственный интеллект заменить человеческую креативность в маркетинге и брендинге.

Atiya Zaidi
Генеральный и креативный директор BBDO Pakistan

История учит нас, что каждый раз, когда появляются новые идеи, мы коллективно закатываем глаза и отвергаем их. Для рождения креативной идеи нужна смелость — а ее и без того всегда не хватало.
Давайте отправимся в путешествие по величайшим инновациям в истории и представим, что ответил бы ИИ, если бы существовал в то время.
Возможно, в конце вы придете к тому же выводу, что и я: именно человеческая интуиция, смелость и даже немного «глупости» способны создавать прорывы, которых ИИ совершенно не ожидает.

Butool Rizvi
Руководитель отдела маркетинга Coca Cola Central Asia & Caucasus Region

Как некоторым брендам удается настолько глубоко вплестись в культурную часть общества, что они перестают быть просто продуктами, которые потребляют, и становятся неотъемлемой частью жизни - воспоминаний, моментов, историй и праздников? Как им удается выдерживать жесточайшую конкуренцию, смену поколений и даже масштабные внешние потрясения - например, глобальный бойкот?
Опираясь на знаковые моменты своей карьеры, Бутул расскажет о том, как рождается долгосрочная релевантность бренда: с мощного совпадения между тем, во что верит бренд, и тем, что важно обществу. Она покажет, что нужно для создания глубокого, устойчивого доверия и настоящей близости с культурой: выйти за рамки простого «промпта для ChatGPT», погрузиться в исторический, культурный и социальный контекст и находить человеческие инсайты через глубокое этнографическое исследование.

Supparat Thepparat
Сооснователь и креативный партнер, NUTs, Таиланд

Тигр становится сильным не тогда, когда меняет свои полосы.
Он становится сильным, когда принимает их и делает своей силой. Тайская креативность выходит на мировую сцену не пытаясь стать похожей на других, а показывая миру, в чем ее уникальность.

Yulia Tushina
CEO креативного бизнеса в DASM Group

«Для нашего рынка и так сойдёт» - одна из самых дорогих установок в нашей индустрии. В этом выступлении я расскажу, почему география  не оправдание для посредственной работы, а локальность – это не повод снижать планку. На примере работ наших агентствразберём, как идеи из нашей части мира могут становиться частью глобальной культуры. Но для этого придётся перестать поднимать один и тот же удобный вес: каждый новый проект должен быть сложнее, точнее и смелее предыдущего. Миру не нужны наши скидки на обстоятельства. Ему нужны сильные идеи. Локальность - это не ограничение масштаба. Это источник уникальности. Ограничением становится только локальная планка качества.

Farrukh Sharif
Креативный директор и партнер в Synthesis Uzbekistan

Мы привыкли считать свой рынок маленьким и закрытым, стесняемся говорить о себе в мир. Но так чувствует себя почти каждый регион планеты. О том, как международный опыт внутри агентства и взгляд со стороны помогают увидеть в своих работах уникальное, которое изнутри кажется обыденным.

Zarina Uspanova
Директор по развитию WE Media Group

Главная идея: чтобы выйти в global, сначала нужно перестать считать себя local. Наши креаторы, предприниматели и специалисты уже работают по всему миру - это видно в том числе по рубрике «Наши в мире». Но мы все еще недостаточно рассказываем о себе глобальной аудитории. Медиа может стать мостом между локальными талантами и миром: находить сильные истории, упаковывать их и делать Центральную Азию заметной. Ключевой посыл: нам не нужно ждать, пока мир обратит на нас внимание. Нам нужно самим начать рассказывать миру о себе.

Олегжан Бекетаев
Основатель маркетингового хаба “My Name is Marketing”

Маркетинг, который помог компании вырасти сегодня, завтра может начать тормозить её рост. Каждый новый масштаб — включая переход от локального рынка к глобальному — требует новой версии маркетинга: другой стратегии, команды, культуры, каналов и способов создавать спрос.

На кейсах BI Group, Jusan, проектов из Центральной Азии и глобальных брендов Олегжан Бекетаев покажет, как маркетинг проходит именно этот путь — от локального к глобальному — и что приходится отбросить на каждом повороте, чтобы вырасти снова.

Jax Jung, Global Executive Creative Director at Cheil Worldwide, South Korea
Юлия Тушина, CEO of Creative Business DASM Group, Kazakhstan

Поговорим о том, как построить международную карьеру и привезти домой новый опыт, идеи и амбиции. На примере Кореи и Центральной Азии обсудим, как этот опыт помогает развивающимся рынкам становиться новыми центрами творчества и влияния.

Во время перерыва на территории фуд-корта будет подаваться плов от Beshqozon и GForce Uzbekistan (лимитированный дроп - специальный ташкентский свадебный плов на оливковом масле приготовленный на огне).

Вечеринка на территории Zor TV от Gravity Bar x GForce Uzbekistan

Anastasia Produvnova
Директор по стратегии BBDO. Количество мест ограничено

На практическом мастер-классе BBDO пройдем весь путь от поиска территории до краш-теста готового позиционирования. Разберемся, где искать сильную идею – в потребителе, бренде, конкурентах и культуре, посмотрим на известные кейсы и попробуем стратегические инструменты на реальных брендах участников. Минимум теории, максимум практики: разбираем подход → смотрим кейсы → пробуем инструмент → применяем к вашему бренду. Хотите проверить позиционирование своего бренда на практике? Присылайте его заранее – выберем несколько примеров и вместе посмотрим, насколько четко оно считывается и что можно усилить. Количество мест ограничено!

James Keng Lim
Креативный директор Burson Сингапур

Почему одни глобальные кампании кажутся безжизненными шаблонами, скопированными под копирку, а другие пробиваются сквозь информационный шум и захватывают воображение людей по всему миру? Секрет не в огромном медиабюджете. Он - в Cultural Slipstream, или «культурном слипстриме». Присоединяйтесь к Джеймсу Кенгу Лиму - креативному провокатору, мастеру коммуникаций и стратегическому дисраптору, - чтобы разобраться в механике превращения локальных культурных кодов в универсальные человеческие инсайты. Опираясь на свой невероятный профессиональный путь - от вечеринок на высоте 35 000 футов для авиакомпании-новатора до мобилизации целой страны во время пандемии и превращения стигматизированной медицинской диагностики в глобальное PR-движение, вошедшее в число самых успешных в мире, - Джеймс поделится практическим подходом к тому, как находить культурное золото прямо у себя под носом. Вы узнаете, как мыслить предельно локально, действовать смело и без оглядки и создавать глобальный эффект, который невозможно игнорировать.

Anna Levant
Основательница и глава агентства RLVNT Strategy, Россия

Как понять, что деньги, выделенные на ребрендинг и бренд-коммуникации были потрачены не впустую? Как оцифровать полезность и роль бренда в понятные бизнесу показатели? Расскажем на реальных кейсах международных компаний.

Taimur Ali Khan
Старший Менеджер по активации торговых марок FMC, BAT Uzbekistan

"Большинство маркетинговых идей проваливаются не в креативной комнате. Постепенно они теряют свою силу на этапе согласований, передачи между командами, бюджетных решений, рассинхронизации агентства и клиента и при адаптации под особенности разных коммерческих каналов.

Опираясь на опыт запуска и развития брендов в Центральной Азии, на Ближнем Востоке и в Канаде, Таймур расскажет, как маркетологам сохранить суть и силу идеи, адаптируя ее под локальные рынки.

На сессии будет представлен практический подход к тому, как объединить креативные, коммерческие, digital-, trade- и агентские команды вокруг единого результата для потребителя - и сделать так, чтобы финальная реализация оставалась такой же сильной, как идея в момент ее презентации."

Balreet Gill
Основатель Sambal Lab, Малайзия

Сегодня experiential — это уже не просто канал коммуникации, а целая система поведения бренда. В мире, переполненном контентом и испытывающем дефицит эмоций, побеждают бренды, которые создают моменты, которые хочется запомнить, ритуалы, которые хочется сделать частью своей жизни, и эмоциональные связи, которые невозможно создать одним сообщением.

Thomas Hongtack Kim
Председатель жюри Основатель 2kg, Партнер Paulus, экс креативный директор в Cheil, Южная Корея

Маркетинг стремительно меняется: меняются привычки людей в потреблении контента, технологии развиваются с невероятной скоростью, а природа человеческого доверия становится все сложнее. В этом выступлении - четыре ключевых направления, которые определят будущее маркетинга:

1. Осознанное использование ИИ
2. Как объединять внимание аудитории в эпоху фрагментации медиапотребления
3. Эволюция инфлюенсер-маркетинга
4. Реальный человеческий опыт

Вы получите практические инструменты и идеи по каждому из этих направлений, которые помогут найти ориентиры в эпоху маркетингового хаоса, когда очень легко потерять направление.

Lulu Lu
Креативный директор в VML Taiwan, Тайвань

Как традиция фиксированных мест за семейным столом на Тайване переосмыслила значение кухонного бренда. Это выступление начинается с на первый взгляд простого, но глубоко укорененного культурного ритуала: фиксированного порядка мест за семейным столом на Тайване - негласной эмоциональной системы, которая незаметно формирует повседневную жизнь. Через личную историю о памяти, семье и борьбе моего отца с деменцией я покажу, как привычки и поведение, которые мы часто не замечаем, считая их «обычными», на самом деле могут раскрывать глубокие человеческие истины о связи, близости и принадлежности. В то время как технологии, инновации и продуктовые характеристики стремительно превращаются в стандартизированные и легко воспроизводимые преимущества, эта история напоминает нам о том, что на самом деле означает брендинг. Потому что настоящая сила бренда заключается не в том, что он продает, а в том, что он помогает людям сохранить.

Члены жюри Jolbors Awards International поделятся профессиональным взглядом на работы участников: разберут сильные стороны, дадут честную экспертную оценку и расскажут, что помогает идеям выделяться на международной сцене.

Это возможность увидеть кейсы глазами ведущих экспертов индустрии, получить свежий взгляд со стороны и понять, что можно усилить, чтобы идея звучала еще убедительнее.

Вечеринка на территории ZorTV от Gravity Bar x GForce