Запускаем 4 параллельные камерные беседы с нашими международными спикерами по темам Creative, Marketing, Strategy и Design. Это не лекции и не мастер-классы, а откровенные профессиональные разговоры без сценария и глянца. Можно задать любые вопросы: про карьеру, кейсы, выгорание, факапы, вдохновение, рынок, клиентов и личные инсайты.

Это редкий шанс поговорить с теми, кто обычно выступает со сцены - по-человечески и по делу. Состав каждой беседы мы объявим совсем скоро.

Участники-креаторы презентуют идеи, разработанные по реальным брифам Ipak Yuli Bank в формате elevator pitch: за 5 минут они должны не только рассказать идею, но и влюбить в нее. Лучшую идею по итогам питчинга Ipak Yuli реализует.

*сбор участников и разработка идей ведется с 3 по 27 сентября

Thabang Lehobye
Ex Head of Design в M&C Saatchi, Африка

Табанг искренне разделяет убеждение Уильяма Полмера: «Креативность — это способность соединять то, что на первый взгляд не связано». Именно в этом - бесконечные возможности для создания неожиданных и ярких связей. Дизайн может превращаться в форму сторителлинга, раскрывая эти связи с помощью визуальных образов. Понимание таких связей позволяет нам представить ещё одну грань дизайнерского мастерства - нарратив.

Философия «соединения точек» лежит в основе всего, что Табанг вкладывает в свои проекты - именно поэтому дизайн для него является настоящим делом любви. Радость от нахождения смысловых связей - как поиск золотых крупиц. Для него это - Святой Грааль идей.

Любой проект начинается с наброска и блокнота — именно тогда в игру вступают вопросы «что», «как» и «зачем». Ответы определяются стратегической платформой или чёткой целью бренда: Табанг начинает выстраивать связи, опираясь на стратегическую аналитику, контекст бренда, его аудит и коммуникационное послание - на то, какие эмоции бренд хочет вызвать у своей аудитории. Такой подход позволяет говорить с «сердцем» любого бренда - так, чтобы он запоминался.

Как говорил Милтон Глейзер:
«На дизайн можно отреагировать тремя способами: да, нет и вау. И именно вау - та реакция, к которой нужно стремиться».
Речь идёт не о мимолётном «вау-эффекте», а об эмоциональной, запоминающейся связи с брендом - той, что превращается в тему за ужином.

Thomas Hongtack Kim
Основатель 2kg, коммерческий директор и партнер Paulus, бывший исполнительный креативный директор Cheil, Южная Корея.

До недавнего времени под «сильным брендом» понимался тот, что сочетает в себе хорошее качество, разумную цену и выдающийся дизайн. Такие бренды не нуждались в чёткой позиции по социальным или политическим вопросам и придерживались так называемой нейтральности бренда.

Однако сегодня, когда глобальные экологические проблемы, неравенство между глобальным севером и югом, кризисы в сфере здравоохранения, гендерные конфликты и вопросы прав человека становятся острейшими вызовами для устойчивого сосуществования человечества и планеты, бренды больше не могут оставаться в стороне.

Пришло время действовать - в защиту социальной справедливости, ради экологии и ответственного бизнеса.
Так возникло понятие бренд-активизма: идея о том, что бренды должны становиться своего рода инфлюенсерами, которые создают позитивные изменения, просто поступая правильно.

Особенно сегодня, когда социальное и политическое давление на компании в области КСО и ESG становится всё выше, роль бренд-активизма приобретает новую значимость.

Катя Мишукова
Head of Awareness Aviasales

Как привлекать внимание аудитории и оставаться заметными среди конкурентов с огромными бюджетами? В этом выступлении мы рассмотрим, как бренд использует комментарии в соцсетях не ради развлечения, а в качестве стратегического инструмента борьбы за внимание. На примере яркого SMM-кейса вы узнаете, как шутки в чужих постах превращаются в охваты, а ирония — в любовь к бренду. Кроме того, коротко разберём другие нестандартные ходы, которые помогают Авиасейлс выделяться на перенасыщенном рынке тревел-сервисов.

Tom Theys
Независимый директор по стратегии, бывший глобальный директор по развитию в FCB, Бельгия

Стратегию в маркетинге часто списывают в «ботаники»: умная, да, но скучная.
Но действительно ли стратегия - это только про интеллект? Или сердце и интуиция играют не меньшую роль?

Если всё дело лишь в уме, ИИ победит нас с разгромным счётом. Но именно наши упрямые догадки, безрассудные страсти и иррациональные симпатии делают стратегию захватывающей и, возможно, помогают прийти к по-настоящему смелым решениям быстрее.

В этом провокационном выступлении Tom Theys переворачивает с ног на голову клише своей профессии и объясняет, почему стратегам важно не бояться проблем и даже врагов. Опираясь на культовые кампании, почти-провалы и щепотку дерзости, он показывает: великая стратегия - это не только про ум. Это про хаос, эмоции и… да, про любовь.

Андрей Пауков
Соучредитель/Креативный продюсер Zebra Hero, Франция-Россия

Расскажу как мы в Zebra Hero делаем социальные проекты, которые становятся вирусными, получают награды на фестивалях и собирают больше пожертвований, чем потрачено денег на производство.

Lucia Ongay
Сооснователь и Директор The Gerety Awards

30-минутное путешествие по самым смелым и влиятельным креативным кампаниям года.
Creativity That Cuts Through - это подборка лучших кейсов по версии Gerety Awards 2025: кампании, которые бросают вызов стереотипам, усиливают разнообразные голоса и доказывают, что великие идеи не просто привлекают внимание - они действительно меняют мир.

От лучшего сторителлинга до революционного крафта - эти кейсы демонстрируют кампании и агентства, формирующие будущее рекламы.
Вас ждут вдохновение, удивление и напоминание о том, какова настоящая сила креатива, который действительно прорывается сквозь шум.

Представители состава жюри Jolbors Awards International дают фидбек по кейсам

Сабина Рейнгольд
Соосновательница Jolbors Festival

Фархад Кучкаров
Директор по стратегии и развитию Depot, Россия, Узбекистан

Узбекистан страна тысяч брендов. Почему современный бизнес и древние базары Центральной Азии это почти одно и то же. Как современный бизнес все еще находится в средних веках и как креаторы из Центральной Азии спасут мир

Miguel Bemfica
ПРЕДСЕДАТЕЛЬ ЖЮРИ. Партнер и креативный директор в Twise, Испания. Ex CCO в VMLY&R, McCann, и MRM

Гид по выживанию на рекламной передовой: странные начальники, внезапные озарения и идеи, которые свалились с неба. То, чему не учат в теории, но с чем сталкиваешься каждый день.

Владислав Деревянных
Бренд-дизайн директор VoskhodForPeace Екатеринбург

Где расстреляли царя? Где отменили храм? Где втащили Собчак? Где разбили Кубок России по футболу?... Где отменили Артемия Лебедева? Здесь! В Городе бесов!

Екатеринбургские истории, которым могут позавидовать другие города. О том, как инициативные горожане своими руками меняют городскую среду, не дожидаясь действий властей и не спрашивая ни у кого разрешения. Об Айдентике города с низов и о том, как группа независимых дизайнеров в диалоге с администрацией создают дизайн-код Екатеринбурга.

Называйте, как хотите: Город бесов, Грязьбург, Екб, Ёбург, Катя, СвердLOVEск, ЕКАТ ЕРИН БУРГ... Все это не про город, это про людей.

Андрей Губайдуллин
Креативный директор/владелец агентства «Восход ради мира», Россия

Как агентству сохранять достоинство, креативность и результаты в мире тендеров, вкусовщины и “очень занятых заказчиков”

Teodora Migdalovici
Основательница The Alternative School, международный оратор, Румыния

Это парадокс: в нашей индустрии чаще всего сожалеют о нехватке времени - и в то же время именно те, кто громче всех жалуется, часто игнорируют решающую роль времени в создании кампаний, которые действительно соединяют бренды и людей, потому что они содержательны, не поверхностны.

Зажатые в рамки таймшитов, мы забываем, что время - относительное и гибкое. Об этом нам не раз напоминали старые добрые друзья - Эйнштейн и Пруст.

Вопрос времени в коммуникациях актуален не потому, что ИИ штурмует ворота индустрии.
Для самых проницательных креаторов внимательное, эмоционально-интеллектуальное и культурно-чувствительное отношение ко времени всегда было тем самым отмычкой от сейфа с незабываемыми идеями и устойчивыми брендами.

Эта лекция - приглашение отключить автопилот.

На основе реальных и функциональных кейсов со всего мира она покажет, как выдающиеся бренды и визионеры, стоящие за ними, овладели пластичностью времени:
— извлекали максимум из каждой секунды,
— превращали часы в кампании, за которыми люди буквально стояли в очереди,
— создавали последовательную и живую связь с аудиторией, при этом строя по-настоящему устойчивый бизнес.

Речь пойдёт о том, как освободиться от диктатуры времени, просто начав давать ему то качество, которого оно заслуживает.
И всё это - через переосмысление наших отношений с теми, кто наполняет нашу аудиторию.

Чтобы перефразировать классику:
относитесь к своему потребителю так, как вы относитесь к своей жене - по времени и не только.

Sergio Spaccavento
Креативный директор, автор, Италия

Открой силу юмора в рекламе: как выстраивать связь, вызывать эмпатию и сочувствие в непростые времена

Georgi Zlatkov
Соучредитель и креативный директор kombina, Болгария

Не каждая отличная идея достигает цели. В этой лекции мы рассмотрим смелые кампании, которые не совсем удались - те, где, несмотря на лучшие намерения, всё пошло не так. Вы услышите о творческих рисках, которые не оправдались. Ошибках, которые привели к неожиданностям, и о том, чему нас научили эти неудачи.

Речь пойдёт о том, как учиться на реальных ошибках, понимать, почему даже многообещающие кампании могут потерпеть неудачу, и как этот опыт может помочь создавать лучшие креативные проекты в будущем.

Kavi Rajapaksha
Директор по маркетингу Sunshine Consumer Lanka Ltd. Премия "50 лучших женщин в сфере управления"

Эта лекция посвящена искусству сторителлинга как стратегическому инструменту в современном маркетинге, основанному на принципах, подтверждённых исследованиями. Вдохновлённая формулой «Жили-были…», она показывает, как сильные истории формируют восприятие бренда, создают запоминающиеся образы и усиливают долгосрочную ценность.

Опираясь на книгу The Long and the Short of It Леса Бине и Питера Филда, мы акцентируем внимание на роли эмоционального сторителлинга в обеспечении устойчивого маркетингового эффекта - особенно для независимых специалистов и небольших компаний, стремящихся к росту при ограниченных ресурсах.

Участники узнают, как строить простые, но стратегически выверенные бренд-истории, отражающие универсальные человеческие истины, способствующие запоминанию и росту узнаваемости. На основе кейсов и практических упражнений лекция объединяет творческую интуицию и маркетинговую науку, чтобы дать участникам инструмент, который превращает сторителлинг не просто в искусство, а в рабочую бизнес-стратегию роста.

Как создать идеальное партнерство между брендом и агентством, где результат не только оправдывает ожидания, но и выходит за рамки обычного? Как избежать самых частых недоразумений на старте проекта и превратить каждый бриф в шанс на создание выдающегося кейса? Директоры по маркетингу и представители креативных агентств поделятся своим опытом взаимодействия и работы, расскажут, как договориться, и как избежать частых ошибок, которые приводят к неудачным результатам.

Участники:
1. Нана Мардоян - директор по маркетингу и PR Ipak Yuli Bank, Узбекистан
2. Андрей Губайдуллин - основатель агентства VoskhodforPeace, Россия
3. Дмитрий Пак - директор по маркетингу Kaspi.kz, Казахстан
4. Наргиз Камалова - управляющий директор агентства Lokals, Узбекистан.

Дизайнеры и арт-директоры презентуют свои дизайн-кейсы, а эксперты дают фидбек, помогая улучшить работы и раскрыть их потенциал. Крутой шанс получить практичные рекомендации и новые идеи для развития проектов и своего мастерства.

Monika Schulze
Директор по стратегии и член совета директоров TrendOne, Германия. Ex вице-президент по развитию брендов в Европе компании Unilever. Одна из самых влиятельных CMO в мире по версии Forbes.

Ориентированность на клиента подразумевает использование данных и аналитики для понимания поведения, предпочтений и болевых точек клиентов. Супервайзеры и менеджеры компаний играют ключевую роль в анализе показателей эффективности, обратной связи от клиентов и тенденций в сфере обслуживания для принятия обоснованных решений. В лекции Моника расскажет о подходе, основанном на данных, который позволяет командам согласовывать свои действия с потребностями клиентов, оптимизировать процессы и постоянно улучшать клиентский опыт за счёт измеримых действий.

Евгений Примаченко
ПРЕДСЕДАТЕЛЬ ЖЮРИ. Creative Director в Wieden+Kennedy, Амстердам

Не ошибается только тот, кто ничего не делает. А мы в W+K Amsterdam делаем очень много. Расскажу о наших лучших факапах, как мы на них учимся, справляемся с ними и в конечном итоге даже умудряемся гордиться ими. Добро пожаловать на нашу кухню, одевайте фартук, не обляпайтесь!

Запускаем 4 параллельные камерные беседы с нашими международными спикерами по темам Creative, Marketing, Strategy и Design. Это не лекции и не мастер-классы, а откровенные профессиональные разговоры без сценария и глянца. Можно задать любые вопросы: про карьеру, кейсы, выгорание, факапы, вдохновение, рынок, клиентов и личные инсайты.

Это редкий шанс поговорить с теми, кто обычно выступает со сцены - по-человечески и по делу. Состав каждой беседы мы объявим совсем скоро.

Участники-креаторы презентуют идеи, разработанные по реальным брифам Ipak Yuli Bank в формате elevator pitch: за 5 минут они должны не только рассказать идею, но и влюбить в нее. Лучшую идею по итогам питчинга Ipak Yuli реализует.

*сбор участников и разработка идей ведется с 3 по 27 сентября

Thabang Lehobye
Ex Head of Design в M&C Saatchi, Африка

Табанг искренне разделяет убеждение Уильяма Полмера: «Креативность — это способность соединять то, что на первый взгляд не связано». Именно в этом - бесконечные возможности для создания неожиданных и ярких связей. Дизайн может превращаться в форму сторителлинга, раскрывая эти связи с помощью визуальных образов. Понимание таких связей позволяет нам представить ещё одну грань дизайнерского мастерства - нарратив.

Философия «соединения точек» лежит в основе всего, что Табанг вкладывает в свои проекты - именно поэтому дизайн для него является настоящим делом любви. Радость от нахождения смысловых связей - как поиск золотых крупиц. Для него это - Святой Грааль идей.

Любой проект начинается с наброска и блокнота — именно тогда в игру вступают вопросы «что», «как» и «зачем». Ответы определяются стратегической платформой или чёткой целью бренда: Табанг начинает выстраивать связи, опираясь на стратегическую аналитику, контекст бренда, его аудит и коммуникационное послание - на то, какие эмоции бренд хочет вызвать у своей аудитории. Такой подход позволяет говорить с «сердцем» любого бренда - так, чтобы он запоминался.

Как говорил Милтон Глейзер:
«На дизайн можно отреагировать тремя способами: да, нет и вау. И именно вау - та реакция, к которой нужно стремиться».
Речь идёт не о мимолётном «вау-эффекте», а об эмоциональной, запоминающейся связи с брендом - той, что превращается в тему за ужином.

Thomas Hongtack Kim
Основатель 2kg, коммерческий директор и партнер Paulus, бывший исполнительный креативный директор Cheil, Южная Корея.

До недавнего времени под «сильным брендом» понимался тот, что сочетает в себе хорошее качество, разумную цену и выдающийся дизайн. Такие бренды не нуждались в чёткой позиции по социальным или политическим вопросам и придерживались так называемой нейтральности бренда.

Однако сегодня, когда глобальные экологические проблемы, неравенство между глобальным севером и югом, кризисы в сфере здравоохранения, гендерные конфликты и вопросы прав человека становятся острейшими вызовами для устойчивого сосуществования человечества и планеты, бренды больше не могут оставаться в стороне.

Пришло время действовать - в защиту социальной справедливости, ради экологии и ответственного бизнеса.
Так возникло понятие бренд-активизма: идея о том, что бренды должны становиться своего рода инфлюенсерами, которые создают позитивные изменения, просто поступая правильно.

Особенно сегодня, когда социальное и политическое давление на компании в области КСО и ESG становится всё выше, роль бренд-активизма приобретает новую значимость.

Катя Мишукова
Head of Awareness Aviasales

Как привлекать внимание аудитории и оставаться заметными среди конкурентов с огромными бюджетами? В этом выступлении мы рассмотрим, как бренд использует комментарии в соцсетях не ради развлечения, а в качестве стратегического инструмента борьбы за внимание. На примере яркого SMM-кейса вы узнаете, как шутки в чужих постах превращаются в охваты, а ирония — в любовь к бренду. Кроме того, коротко разберём другие нестандартные ходы, которые помогают Авиасейлс выделяться на перенасыщенном рынке тревел-сервисов.

Tom Theys
Независимый директор по стратегии, бывший глобальный директор по развитию в FCB, Бельгия

Стратегию в маркетинге часто списывают в «ботаники»: умная, да, но скучная.
Но действительно ли стратегия - это только про интеллект? Или сердце и интуиция играют не меньшую роль?

Если всё дело лишь в уме, ИИ победит нас с разгромным счётом. Но именно наши упрямые догадки, безрассудные страсти и иррациональные симпатии делают стратегию захватывающей и, возможно, помогают прийти к по-настоящему смелым решениям быстрее.

В этом провокационном выступлении Tom Theys переворачивает с ног на голову клише своей профессии и объясняет, почему стратегам важно не бояться проблем и даже врагов. Опираясь на культовые кампании, почти-провалы и щепотку дерзости, он показывает: великая стратегия - это не только про ум. Это про хаос, эмоции и… да, про любовь.

Андрей Пауков
Соучредитель/Креативный продюсер Zebra Hero, Франция-Россия

Расскажу как мы в Zebra Hero делаем социальные проекты, которые становятся вирусными, получают награды на фестивалях и собирают больше пожертвований, чем потрачено денег на производство.

Lucia Ongay
Сооснователь и Директор The Gerety Awards

30-минутное путешествие по самым смелым и влиятельным креативным кампаниям года.
Creativity That Cuts Through - это подборка лучших кейсов по версии Gerety Awards 2025: кампании, которые бросают вызов стереотипам, усиливают разнообразные голоса и доказывают, что великие идеи не просто привлекают внимание - они действительно меняют мир.

От лучшего сторителлинга до революционного крафта - эти кейсы демонстрируют кампании и агентства, формирующие будущее рекламы.
Вас ждут вдохновение, удивление и напоминание о том, какова настоящая сила креатива, который действительно прорывается сквозь шум.

Представители состава жюри Jolbors Awards International дают фидбек по кейсам