Ekopen
Client: Ekopen
Creative Agency: GGC UNNO
Production Studio: GGC UNNO Production
Director: Anvar Safaev
Producer: Leyla Nugmanova
Creative director: Boir Normatov
Copywriter: Dilnoz Mirkhalikova
Account manager: Nargiz Juraeva
Production Team: Yahyayev Ulugbek, Evgeniy Sisoev, Ilkhom Sadikov, Ibragimov Farrukh
Компания Ekopen первой на рынке Узбекистана представила оконные профили со встроенным замком безопасности. Это замок, который позволяет закрывать окна на ключ, чтобы родители могли чувствовать себя спокойно.
В поддержку нового продукта перед нами стояла задача создать ролик, который бы сумел показать важность наличия данной функции в окнах. Целевая аудитория бренда – это семейные люди «восточного» склада ума, которые в принятии решений руководствуются, как правило эмоциями, нежели логикой или рациональными преимуществами продукта. Самая «действенная» эмоция – это страх. И хоть апеллировать к страху не самый гуманный приём в рекламе, здесь данный ход оправдан, ведь безопасность детей – это самое важное в жизни любого родителя.
Поэтому в ролике мы представили условную ситуацию, где показываются необратимые последствия – любопытный ребёнок открывает окно, встаёт на подоконник… и затем ролик перематывается назад до момента, когда данную ситуацию можно было предотвратить.