Клиент
Finoarte
Рабочая группа
Василий Хромов, Арт-директор / Дизайнер
Игорь Беляев, Руководитель проекта (Агентство Finoarte)
Задача
Айдентика бара должна была транслировать его характер, созданный агентством Finoarte: высокое качество продукта, довольно чистый минималистичный интерьер, умеренную демократичность и всё это без попыток изобразить аутентичную Японию. Такая стратегия должна была выделить RA'MEN среди конкурентов часто более традиционных в характере и коммуникациях и привлечь ядро аудитории: молодых людей 14-25 лет.
Логотип осознанно решается с помощью нюансного вмешательства в характер исходного шрифта, используется специально отрисованая М, которая имеет в себе и отсыл к форме боула с раменом и приятный намёк на улыбку и в нужной мере отсылает к Японской типографике. Это простое решение позволяет логотипу работать и в кириллице и в латинице. Для того чтобы поддержать сдержанный логотип в коммуникации, разработана система яркой фирменной графики. В основе системы — решение каждому рамену из меню придумать индивидуальный запоминающийся характер, соответствующий его вкусу и составу. Вслед за определением характера рамена, ему придумывалось имя и разрабатывался характерный персонаж. Графика вдохновлена японским поп-артом и в частности Такаси Мураками. Персонажи-рамены используются как по отдельности в разных компоновках, так и составляют графическое заполнение форматов.
